第五屆中國品牌發展論壇系列活動直播

2022年5月7日，第五屆中國品牌發展論壇系列活動

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

大家上午好！

歡迎大家關注第五屆中國品牌發展論壇系列活動，本屆活動由《中國品牌》雜志、中國品牌網主辦，《中國品牌》雜志社?中國品牌研究院承辦，活動主題為“中國品牌 強國有我”。

系列活動包括“2022中國品牌日·我為中國品牌代言移動互動傳播活動”、“第五屆中國品牌發展論壇”、迎接黨的二十大勝利召開《中國品牌 強國有我》系列主題宣傳活動啟動。

今年是黨的二十大召開之年，是實施“十四五”規劃、全面建設社會主義現代化國家的重要一年。在此背景下，在我國第六個“中國品牌日”到來之際，主辦方邀請了有關政府部門、智庫研究機構、知名品牌企業等嘉賓，共同探討新起點新環境新競爭下“強化品牌意識、推動品牌強國”的“時代之略、遠鑒之路”。

期望為新征程新目標下的品牌發展提供系統、科學的理論支撐和有效探索，為打造一批特色鮮明、競爭力強、附加值高享譽世界的中國品牌而貢獻智慧經驗！

由于新冠疫情要求，本屆系列活動線上舉行，大家可以登陸中國品牌網、中國品牌微博、中國品牌微信、中國品牌抖音等平臺觀看活動。

首先，我們有請活動的主辦方，《中國品牌》雜志社社長張超先生致歡迎辭！

張超 中國品牌雜志社社長

各位領導、專家、企業家，以及各位線上關注第五屆中國品牌發展論壇的朋友們：

大家上午好！

首先，我代表主辦方，向參加“第五屆中國品牌發展論壇系列活動”的各位嘉賓、各界朋友表示最熱烈的歡迎?。?！

中國品牌 世界共享，中國品牌國際風尚。

2021年3月、4月，習近平總書記在福建、廣西考察時，分別提出“強化品牌意識”和“推進品牌化”。這是習近平總書記在“十四五”規劃和第二個一百年奮斗目標的開局之年對于我國品牌事業發展提出的新的重要論述和發展方向。

八年前的2014年5月10日，習近平總書記在河南中鐵裝備視察時提出“三個轉變”的重要論述。

幾年來，各地各行業紛紛推進品牌建設，一批擁有世界先進水平的自主品牌走出國門，一批享譽世界的中國品牌引領國際風尚。

中國品牌在你身邊，中國品牌強國有我

2月28日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第二十四次會議，審議通過了《關于加快建設世界一流企業的指導意見》；4月10日《中共中央 國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》發布……。一系列政策的發布、出臺，是指導、推動高質量發展的前行動力。

今年是“十四五”規劃推進的關鍵一年，也是二十大召開之年。在第六個中國品牌日到來之際，我們邀請各界嘉賓共同探討新起點新環境新競爭下“中國品牌強國有我”的“時代之略、遠鑒之路”。
中國品牌?強國有我，讓我們一起與探索者、踐行者、創新者對話，一起為打造一批特色鮮明、競爭力強、附加值高享譽世界的中國品牌而碰撞思想、貢獻智慧。

謝謝大家?。?！

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

中國品牌 在你身邊，中國品牌 強國有我！

在習近平總書記“三個轉變”重要論述的指導下，一批擁有世界先進水平的自主品牌走出國門，一批享譽世界的中國品牌引領國際風尚，“高鐵、建筑、裝備制造、科技、家電、白酒、陶瓷、紡織服裝、新經濟、農業、旅游”等成為國際知名的中國品牌。

下面，我們有請中國品牌建設促進會理事長劉平均先生上臺，發表主旨演講。

有請劉平均理事長！

劉平均 中國品牌建設促進會理事長

尊敬的各位嘉賓，新聞媒體的朋友：

去年3月，習近平總書記視察福建時，作出了“要強化品牌意識”的重要指示，為我國形成雙循環發展格局、實現品牌強國指明了方向。

形成雙循環發展格局，實現品牌強國，目前我國存在三個方面問題需要解決。

一是：假冒偽劣泛濫，屢禁不止。我國90年代初成立全國打假辦，30年后的今天，假冒偽劣的問題依舊沒有得到根本解決。

二是：企業自主創新積極性不高。品牌的生命力在于不斷的自主創新，我國企業自主創新研發投入遠遠低于發達國家水平。

三是：市場缺乏品牌正能量的聲音。多年來，我國的消費者只知道什么產品不好，而不知道我國還有眾多的優秀品牌。實際上我國的乳業已經達到了國際先進水平，伊利列世界第五，蒙牛列世界第八；日本的智能馬桶多由我國的廣東、浙江、江蘇生產，我國生產的智能衛生潔具已達國際先進水平。

知道了這些，我國的消費者就不會再去搶購洋奶粉，更不會去日本購買一個中國生產的智能馬桶蓋，從而提升民族自信，讓眾多的中國優秀品牌滿足消費需求。

樹立中國優秀品牌的正能量，推動形成以國內市場為主體的發展格局。

一是：中國品牌日，提升全民品牌意識

2017年國務院批準每年5月10日為中國品牌日，這是我擔任十二屆全國政協委員的提案。在建黨100年之際，中國品牌日的提案列入了國家70年100個重要提案，受到表彰。中國品牌日的設立，就是為了提升全社會全民的品牌意識，培育和宣傳品牌正能量。既要通過3.15對假冒偽劣產品曝光，保護廣大消費者權益，更要通過5.10宣傳優秀品牌，讓好品牌引導市場消費，拓展國內外市場。

二是：建立國家，省，市，行業品牌評價發布機制，引導市場消費。

目前我國已頒布了40項品牌評價的國家標準，中國品牌建設促進會聯合財政部中國資產評估協會，開展了8次公益性的“中國品牌價值評價信息發布”。8次發布，受到社會的充分肯定與認可，沒有收到一封群眾告狀信。中國特色的品牌評價機制和品牌評價國家標準體系基本建立。

但是目前國家品牌評價發布的量遠遠不足。我國二十余個省市已經相繼成立了地方的品牌建設促進會，下一步我們要進一步推動成立地級市品牌建設促進會，爭取5年時間形成國家，省，市，行業的品牌評價發布機制，發布8-10萬個中國優秀品牌，要讓中國的好品牌引導市場消費，滿足國內外消費者的消費需求。

三是：“品牌強農，鄉村振興”。

中國品牌建設促進會聯合中國老區建設促進會、中國農產品市場協會、中國城鎮化促進會、中國優質農產品開發服務協會提出了“品牌強農，鄉村振興”的總體方案。將培育5000個區域品牌，將不便運輸存儲的鮮食農產品進行深加工，形成生態農產品產業鏈和供應鏈，讓我們國家廣大山村的生態好品牌，走出深山，滿足我國消費者的需求，推動我國優秀農產品品牌走上全國、走上世界，實現鄉村振興、共同富裕。

四是：建立品牌消費無假劣平臺。

我們要搭建國家“品牌消費無假劣”的平臺，用3年時間實現品牌消費杜絕假劣，再用2年的時間實現品牌消費無假劣。無假劣平臺將實行全程追溯技術，消費者購買的農產品，可以溯源到產品來自的地區、合作社、農戶、田塊，其他消費品可以溯源到生產企業。確保全程可控無假劣，讓消費者吃的健康，用的放心。

推動中國品牌走上世界，助力國際國內雙循環發展格局

聯合國發展署近期統計，知名品牌在全球品牌總數中不超過3%，但在全球市場的占有率卻超過40%，銷售額超過50%。在全球價值鏈體系中，美國等少數發達國家長期占據高端環節，品牌在其中發揮了重要作用。推動中國品牌走上世界，已成為推動我國經濟高質量發展的重要舉措。

一是：建立科學公正的國際品牌評價機制。

品牌出海，標準先行。2008年，我擔任國家標準委主任期間，推動我國成為國際標準化組織（ISO）的常任理事國，為我國參與國際標準化活動、制定國際標準，獲得了話語權。2011年中國聯合美國、德國，創新了“品牌價值發展理論”，中國的貢獻是提出了“質量”和“服務”兩個評價指標，德國補充了技術創新，美國補充了“無形資產”再加上原來的“有形資產”，形成了“五要素”品牌價值發展理論，獲得世界各國支持。2014年以我國為主推動國際標準化組織（ISO）批準成立了“品牌評價技術委員會”，我國擔任永久秘書國家。2019年我國聯合奧地利等成員國家，依據“五要素”品牌價值發展理論制定的品牌評價國際主標準 ISO 20671：2019頒布實施，中國在品牌評價領域擁有了權威話語權。

美國主導的世界品牌榜存在三個方面問題：一是不分產業，不分行業，品牌價值評價缺乏可比性；二是僅有一個財務指標作依據，評價指標缺乏完整性、科學性；三是不同體制的國家采用同一種評價發布模式，既不科學又不合理。

針對美國評價發布存在的問題，下一步我們要充分利用已經取得的品牌評價國際話語權，向全球按行業分類發布世界品牌榜，由中國主導評價全球品牌，在提升中國品牌形象的同時，為不同體制的國家建立科學公正的品牌價值評價機制，推動全球品牌經濟健康發展。

同時，依托發布帶來的國際影響力，舉辦各行業的世界品牌大會，開展國際貿易，為中國品牌走上世界構建有效路徑。我國正積極與國際標準化組織、世界貿易組織、聯合國糧農組織等國際機構展開合作，定期舉辦世界品牌論壇。

二是：建設50個國際優勢產業品牌集群

中國品牌走上世界，要根據我國經濟體制特點，發揮中國優勢。貫徹習近平總書記十九大報告中“促進我國產業邁向全球價值鏈中高端，培育若干世界級先進制造業集群”的指示要求，目前我國已經選擇了一批中國優勢產業，成立了50個國際優勢產業品牌集群。

三是：建立一批國際品牌中心

以50個國際優勢品牌集群為基礎，建設30個左右國際品牌集群中心。研究制定本領域的品牌評價國際標準；依據品牌評價國際標準或國際團體標準，發布該領域的世界品牌榜；發布該領域的國際品牌指數；開展線上線下的國際品牌貿易；召開該領域的世界品牌大會。

我們要充分利用來之不易的國際標準化組織品牌評價技術委員會永久秘書國地位，以及由我國主導制定的品牌評價國際標準，推動優勢產業集群走上世界，拓展國際市場，樹立優秀中國品牌的全球形象。只有一批國際品牌中心落地我國，我國的國家利益才能落地生根開花結果。

四是：成立國際品牌聯盟

中國品牌走上世界，需要協調國際、國內資源形成工作合力。今年兩會期間，多位全國政協委員聯名提案，建議設立“國際品牌聯盟”，以民間的形式，在政府的領導支持下，充分利用已經取得的工作成果，積極開展國際合作和評價發布，助推中國品牌逐步占領全球價值鏈中高端。聯盟以專家委員會形成國內外專家智庫，同時凝聚品牌資源的合力，代表中國品牌形象走上世界，形成國際國內雙循環發展格局。

各位嘉賓，讓我們共同努力，以品牌為引領，強化品牌意識，實現品牌強國、經濟強國，讓我國早日由質量經濟階段邁入品牌經濟時代。

謝謝大家！

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

世界經濟發展有一個現象，一個國家或區域崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起。品牌不僅是一個企業經濟實力和市場信譽的集中反映，擁有知名品牌的多少，更是一個國家綜合實力的象征，是一個民族整體素質的體現。

2021年3月-4月，習近平總書記在福建、廣西考察時，分別提出“強化品牌意識”和“推進品牌化”。這是習近平總書記在“十四五”規劃和第二個一百年奮斗目標的開局之年對于我國品牌事業發展提出的新的重要論述和發展方向。

世紀疫情沖擊下，百年變局加速演進，外部環境更趨復雜嚴峻和不確定。我們既要正視困難，又要堅定信心。

為此，主辦方特別策劃了三場“中國品牌 超級對話”節目，主題分別是：中國品牌?強國有我 | 建設世界一流企業 打造世界一流品牌，中國品牌?強國有我 |發揮品牌引領作用 建設全國統一大市場
中國品牌?強國有我 | 強化科技創新與轉化 創人民滿意的中國品牌，中國品牌?強國有我，讓我們一起與探索者、踐行者、創新者對話，一起為打造更多享譽世界的中國品牌而而碰撞思想、貢獻智慧！

中國品牌?超級對話 | 建設世界一流企業 打造世界一流品牌

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

大家好，歡迎來到《中國品牌 強國有我》錄制現場，我是中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人祁曉彬。
本期節目主題為“建設世界一流企業 打造世界一流品牌”，讓我們認識下今天的各位嘉賓，他們是：

國務院原參事、原國家質檢總局副局長 葛志榮先生

國務院國有資產監督管理委員會新聞中心副主任 張義豪先生

山西焦煤集團有限責任公司黨委書記、董事長 趙建澤先生

國家能源投資集團有限責任公司改革辦副主任 李永生先生

中鐵高新工業股份有限公司副總經理、新聞發言人 石慶鵬先生

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

在世紀疫情的沖擊之下，百年變局加速演進，外部環境更趨于復雜嚴峻和不確定。在這樣的背景之下，我們既要正視困難，又要堅定信心。

8年前2014年5月10日，習近平總書記在河南中鐵裝備視察時提出“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”的重要論述。2021年3月至4月，習近平總書記在福建、廣西考察時，先后提出了“強化品牌意識”和“推動品牌化”，這是習近平總書記在十四五規劃和第二個100年奮斗目標的開局之年，對于我國品牌事業發展提出的新的重要論述和發展方向。

2月28日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第二十四次會議，審議通過了關于加快建設世界一流企業的指導意見。五年前黨的十九大報告提出，培育具有全球競爭力的世界一流企業的要求。五年來我們看到諸多國企深化改革，推動創新，為加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業進行創新探索。

各位嘉賓有什么思考與啟示呢？

葛志榮 原國務院參事、原國家質檢總局副局長

在習總書記“三個轉變”重要思想的指引下，我們開始了品牌建設新的時代、新的時期。我們只有貫徹執行好習總書記的“三個轉變”的重要思想，才能建設好世界一流企業。

張義豪 國務院國有資產監督管理委員會新聞中心副主任

這一系列的部署和要求具有十分強烈的現實針對性，也具有非常強的指導性，對于我們企業的發展，應該說是作用巨大，影響深遠。

大企業大集團發展的情況，也從一個側面展現國家的經濟發展狀況和水平。2013年到2021年，中國的世界500強已達到143戶，大多分布在制造業和傳統的能源行業，很多企業在人才、在文化、在品牌、在商業模式方面，和世界一流企業還有一定的差距，打造世界一流企業、建設世界一流品牌，還有很長的路要走。

李永生 國家能源投資集團有限責任公司改革辦副主任

2017年提出培育建設具有全球競爭力的世界一流企業以來，國家能源集團提出了“一個目標、三型五化、七個一流”的總體發展戰略。

今年2月，我們集團發布了RISE品牌戰略，進行了戰略謀劃、職能戰略的發布，吹響了品牌戰略引領企業改革發展，推進國家能源集團做強做優做大的新號角。我們現在目標就是要打造世界一流品牌，通過品牌強國戰略的落實，把品牌的名片擦得亮堂堂！把品牌工作干得硬邦邦！把品牌口號叫得響當當！

石慶鵬 中鐵高新工業股份有限公司副總經理、新聞發言人

“三個轉變”是習近平總書記在我們公司提出來的，我們覺得他是有非常強的現實的針對性、實踐的指導性、戰略的前瞻性。

連續10年，我們產銷量在全國第一，連續5年全世界第一，我們不但超越了，還可以做得很好。我們下屬的子公司最早成立于1894年，是真正的中國民族工業的見證者、參與者，包括全國唯一一家參與了老京張和新京張的這么一家單位。所以2019年，京張鐵路開通的時候，總書記去視察的時候，再次提到百年京張的發展，也是百年中國工業發展的一部輝煌的詩篇。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

我們不單單是對于“三個轉變”重要論述的一個解讀和剖析，更是實踐者和親歷者，接下來讓趙建澤先生給我們帶來他的看法和解讀。

趙建澤 山西焦煤集團有限責任公司黨委書記、董事長

著力打造具有全球競爭力的世界一流企業，是我們堅定不移踐行總書記重要講話的使命擔當。世界焦煤看中國，中國焦煤看山西。山西焦煤優質的資源稟賦在全世界是獨一無二的，“量”是全中國第一，“質”是世界級瑰寶。

當前，煉焦煤仍然是支撐我國經濟社會發展不可替代的稀缺資源，是鋼鐵工業不可或缺的寶貴糧食。

今天的山西焦煤，是中國的焦煤，更是世界的焦煤。山西焦煤發起成立中國焦煤品牌集群，就是要以全國統一大市場為支撐，發揮好山西焦煤在中國“煤鋼焦”產業鏈供應鏈中的“壓艙石”和“穩定器”作用，有效參與全球市場競爭，蹚出一條新路。

主持人 祁曉彬中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

非常感謝幾位的精彩分享，讓我們對這些政策有了更加深刻的認識和了解。

2017年11月28日，國家能源集團正式掛牌成立，是由中國國電集團公司和神華集團有限責任公司聯合重組而成的中央骨干能源企業，2019年被確定為建設世界一流企業示范企業。

中鐵工業是中國中鐵2017年重組整合中鐵山橋、中鐵寶橋、中鐵科工和中鐵裝備4家核心工業企業成立的上市公司。

2018年9月20日山西焦煤、山東能源、龍煤集團、淮北礦業等國內8家領先國有煉焦煤企業，共同創立中國焦煤品牌集群。

主持人 祁曉彬中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

中國企業要成為世界一流的企業，就要有向世界輸出管理智慧和方案的能力。首先請李永生先生談一談您對于改革示范的看法。

李永生 國家能源投資集團有限責任公司改革辦副主任

國家能源集團是集國有資本投資公司試點、中央企業重組、創建世界一流示范企業和中央企業公司治理示范4個試點于一身的中央企業。每一項改革都與品牌建設息息相關，而最突出的就是世界一流企業。粗略的看，可以遠看看品牌，近看看指標，深入看看管理，穿透的看看創新，閉環的看看風險控制能力。

我們說遠看看品牌，品牌是一個綜合能力的體現，它是企業形象、企業品牌、公司品牌、產品/服務品牌，還有要素品牌的組成，它是我們今天講的重點。健康看指標，包括企業的能力、改革發展的績效、核心競爭力等。管理包括公司治理、企業管理、戰略管理、營銷管理、市場管理等等。然后創新，企業走到今天能成為世界一流企業，它就不斷的創新，創新是企業永恒的主題。

世界一流企業怎么創建，第一是怎么對標一流，第二是怎么創建一流，第三是怎么展示一流，第四是怎么驗證一流，第五是怎么推廣一流，形成可復制可推廣的做法和經驗，讓更多的中國企業成為世界一流，是我們的站位和我們中國企業、中央企業的貢獻。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

謝謝您的精彩解讀，接下來請石慶鵬先生給我們談一談改革和示范。

石慶鵬 中鐵高新工業股份有限公司副總經理、新聞發言人

總書記視察中鐵裝備之后，中國中鐵4家企業進行了重組，資源要素進行重新配置，科研力量進行整合。重組上市以后是公眾公司，在市場化的機制方面，進行了大膽的探索和改革，包括三項制度的變革：包括員工能進能出、領導干部能上能下、收入能增能減這些方面，有效的把傳統的國有企業煥發了新的升級。

科技創新是企業永恒不竭的生命力，我們通過科研人員崗位分紅、跟投，包括同心圓計劃、接棒掛帥等一系列舉措，讓科研力量得到蓬勃發展，先后獲得了國家科技進步一等獎、二等獎國家專利金獎、中國質量獎?！笆奈濉币约拔磥?，我們還要不斷的進行深化改革、對標世界一流，提升企業的發展質量。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

對于深化改革和創新，不斷的探索和實踐，會給更多的企業一些新的啟發和思考。趙建澤先生來談一談您的看法和解讀。

趙建澤 山西焦煤集團有限責任公司黨委書記、董事長

未來世界，國際一流大企業的競爭，歸根到底是企業發展模式的競爭。管理創新的核心是強推精益化管理。山西焦煤從2017年起，已試點推廣精益化管理，真正構建起適應世界一流企業需要的、充滿活力的現代化企業管理體系。

技術創新的核心是數智化賦能?，F在的煤炭開采，已不再是傳統的“傻大黑粗”式的挖煤，甚至穿著西裝、打著領帶，就可以遠程操控、精準配煤，我們正經歷著“勞動密集型到技術智能型”的革命性轉變，通過數智化來加快各類生產要素向先進產能聚集。

目前，山西焦煤的先進產能達到了90.5%，也正在和華為煤炭軍團合作打造智慧化礦山。相信不久的將來，中國的煉焦煤企業會以數智化引領行業發展，把能源的飯碗牢牢端在自己的手里。

商業模式創新的核心是價值創造。就是以“以客戶為中心”的商業模式，就是把端到端的服務作為產品一部分的商業模式，就是中國“煤鋼焦”產業鏈共同創造價值的商業模式。

為了打造新的商業模式，在（山西）省委省政府的堅強領導下，山西焦煤正在做四件大事：

第一件事，全國布局基地。在（山東）日照、太原、東北等地分別建造一流配煤基地，構建全國煉焦煤大物流體系。

第二件事，共創統一標準。一流的企業做標準。

第三件事，完善協同機制。建立全國大型焦煤企業和產業下游鋼鐵企業定價機制。

第四件事，打造中國品牌。一方面擔當責任，認真履行中長期合同，擔負起在“煤鋼焦”產業鏈供應鏈中“穩定器”作用和“壓艙石”作用。去年，山西焦煤一年累計向下游企業讓利500億元。另一方面，加強市場形象建設。在上海舉辦的“2021中國品牌價值評價信息發布會”上，山西焦煤以505.89億元的品牌價值，位居中國煉焦煤企業第一名。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

好的，非常感謝幾位的精彩的分享。品牌建設是構建現代化經濟體系，形成新發展格局的內在要求，同時也是實現我國由經濟大國向經濟強國轉變的重要途徑，是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求。品牌發展在發展新格局中扮演了重要的角色，發揮著重要的作用。下面有請葛志榮先生來談一談自己的思考，并對剛才三位企業家的一些看法，包括企業改革提出您的一些建議？

葛志榮 原國務院參事、原國家質檢總局副局長

他們這三個企業，無論兩個央企，一個地方國企，他們都是認真堅決踐行習總書記“三個轉變”重要思想的實踐者，可以說是我們國家在創建世界一流企業，很好的示范者。國家能源集團推進品牌戰略、中鐵工業推進改革、山西焦煤集團聯合全國其他的有關的焦煤企業共同建立焦煤集群的品牌，三個企業情況各不相同，結合自己的實際情況，提出符合自己實際需要的品牌戰略發展。他們共同的都是重質量、抓質量、重誠信，重社會責任的踐行，使我們企業發展越來越好，早日達到世界一流企業的水平。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

非常感謝葛志榮先生給我們帶來的對于三個企業的精彩的點評，在剛剛我們更多的是對于我們政策的一些解讀和剖析。接下來我們將給大家聊一聊具體的一些方法論，到底什么是世界一流企業，要做到三個領軍、三個領先、三個典范，同時產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代。今天幾位企業嘉賓都在我們的現場帶來了他們的發展驕傲。

首先我們來看是國家能源集團的驕傲，發布RISE品牌戰略，那么接下來就有請李永生先生給我們詳細來解讀一下RISE品牌戰略。

李永生 國家能源投資集團有限責任公司改革辦副主任

一個世界強國一定有眾多的世界一流企業，一個世界一流企業必定有一個甚至多個的世界一流品牌，一個世界一流的品牌應該有它的品牌戰略。國家能源RISE品牌戰略就是這么一個縮影，RISE的本意是崛起、提升的意思，符合國家能源集團改革發展的階段，RISE又是4個英文單詞的組合，從我們眾多的核心競爭力中提出的4個詞。R代表Revolutionary是重組改革創新的意思，I是Integrative是一體化的意思，S是Sustainable是可持續的意思，E是Equal是共享的意思。

這個品牌從何而來，因何而強，奔何而去，靠何而立的改革邏輯和創新邏輯，這是構成我們品牌大廈的基石。國家能源集團根據RISE的本意含義，又創新提出集團品牌戰略的大廈，就是王祥喜董事長提出的基礎要牢、國家要硬、外形要美觀，強化類似、品牌意識，推進5項工程，把國家能源集團打造成世界一流企業，打造成世界一流品牌。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

非常感謝李先生給我們帶來的精彩的分享，原來在RISE品牌戰略背后有這樣的深刻的一個寓意和含義，也是我們強有力的競爭力的一種體現。接下來我們把目光給到中鐵工業，來看看中鐵工業的驕傲，第四屆中國質量獎獲得者，在我們面前放著的是國之重器雪域先鋒號掘進機模型，想請石慶鵬先生給我們聊一聊這個模型背后的故事和我們的驕傲。

石慶鵬 中鐵高新工業股份有限公司副總經理、新聞發言人

這一款掘進機非常的自豪，是我們專門為高原鐵路設計的硬巖掘進機，是去年的6月份下線的。還沒有哪一個國家來研發制造出來這樣的設備，我們是第一家。從上世紀我們國家的地鐵和高鐵的發展，我們才使用了這相關的一些設備，最早在鐵路上呢，是1997年修西安到安康要穿越秦嶺的時候，我們第一次引進了德國維爾特的設備，當時國外不但是技術封鎖，維修的時候要拉警戒線，不讓我們去靠近，所以當時我們說一定要攻克難關，組建了18人的一個科研團隊，20年的發展完成了國外企業100年走過的路。

這個盾構機和tbm在國內的大面積的應用，包括現在的高速公路、引水隧洞、油氣管網、地下管廊，基本上這些大的工程都有它的身影，應該說它為我們國家作出了重大的貢獻。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

而且拿到了很多的世界第一和全球之最，現在我們這個設備是不是也開始出口了？

石慶鵬 中鐵高新工業股份有限公司副總經理、新聞發言人

對，我們現在這個設備，已經出口到世界多個國家，并且我們出口的國家基本上都是發達國家，因為發達國家才能完成這些重大的工程。比如說我們在歐洲的意大利、丹麥，包括亞洲的以色列、新加坡這些發達國家。我們是中國高鐵名片的支柱。

我們已經從橋梁大國到了橋梁強國，跨越天塹，在祖國的大江大河、跨海灣地區，包括港珠澳、平潭等，以及長江、黃河、珠江上，修筑了這么多的大橋，鋼橋梁的設計、制造、安裝，都是我們完成的，所以說我們也是中國橋梁名片的支撐。

主持人 祁曉彬中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

我們引以為傲的絕不僅僅是技術的創新和產品的研發，更多的是代表中國制造，代表中國品牌。接下來我們將目光聚焦到山西焦煤集團的驕傲，世界瑰寶，華晉焦煤振興中國焦煤產業，打造中國焦煤集群品牌。有請趙建澤先生給我們詳細解讀一下關于他的驕傲。

趙建澤 山西焦煤集團有限責任公司黨委書記、董事長

“好煤出好焦、好焦煉好鋼”。全世界最好的煉焦煤在哪里？在中國，在山西，在山西焦煤，就是大家現在看到的這塊山西焦煤生產的煉焦煤。我們所有的模式創新和探索，都是為了把寶貴的煉焦煤資源用好用得更久遠。我們共同看一個小短片。

我們認為，對于焦煤品牌集群來說，爭先進位，走向一流，靠的就是集群成員企業在資源、通道、技術、服務、平臺多方面協同發力，靠的就是我們煤焦鋼產業鏈“誠信、穩定、協同”的集群共識，以國家利益為要，共建國內統一的大市場。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

好的，非常感謝三位企業代表給我們帶來的精彩的分享，世界一流企業要成為在國際資源配置中占主導地位的領軍企業，成為引領全球行業技術發展的領軍企業，成為在全球產業發展中具有話語權和影響力的領軍企業，要效率領先、效益領先、品質領先，要成為踐行綠色發展理念的典范，成為履行社會責任的典范，成為全球知名品牌形象的典范。

那么作為國務院直屬特設機構，國務院國有資產監督管理委員會負責監管中央所屬企業，接下來讓我們有請張義豪先生來談一談您對于建設世界一流企業，打造世界一流品牌的構想和建議。

張義豪 國務院國有資產監督管理委員會新聞中心副主任

黨的十九大提出要培育具有全球競爭力的世界一流企業，什么是世界一流企業，學術界、管理界、都有很多研究。有的提出，應該具有標準的話語權、要有產品的市場定價權、要有產品的創新力，同時還要有市場的影響力，進了世界500強不等于你是世界一流企業，不是說規模大掙錢多你就是世界一流企業，有的企業在細分市場在某個小領域，具有很強的創新力競爭力，但因為它不具有全球性的影響力，可能也不構成世界一流企業；還有的企業可能在某一段時間，曾經鼎立世界鰲頭，但是沒有做到基業常青，過幾年又衰敗了。

如果要做強做優做大，這三者要統籌兼顧好。我相信一大批的中央企業將逐步成長為世界一流的企業，進一步提升競爭力、創新力、引領力、控制力和抗風險能力，然后在此基礎上，向世界能夠真正的達到能貢獻出世界一流企業的管理模式。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

剛才張先生從我們如何成為世界一流企業，和什么樣才是世界一流企業進行了深刻的解讀和剖析，那么我們到底與世界一流企業還存在哪些差距，我們還有哪些路要走？包括面對現在的一個全球經濟的變革，對我們企業來講又有怎樣的影響？首先有請石慶鵬先生給我們談一談您對于這個問題的解讀。

石慶鵬 中鐵高新工業股份有限公司副總經理、新聞發言人

對標世界一流，在一些方面有我們自己的獨特的優勢，我們黨的領導和黨的建設，這是其他國家它沒法比擬的，體制優勢能夠催生我們在科技研發、在企業治理各個方面，能夠有得天獨厚的這種力量?！捌放啤边@兩個字要把它拆分來看的話，我的理解“品”是品質、品德，那么“牌”，無論是牌坊、牌匾，它是一個宣傳的載體。

“打鐵還需自身硬”?，F在我們在做整個企業發展戰略規劃的時候非常明確，提出了“我們要聚焦應用場景和客戶的價值需求”，要提供你高質量的產品和服務。你首先是要高適應性、要高技術標準，然后還有高性價比，能提供這樣的技術和服務，得到市場的認可，你的品牌又會有新的一些生命力賦予它。

要去解決這些關鍵“卡脖子”技術，所以我們企業也非常明確的要提出來，我們要肩負解決國家關鍵技術領域“卡脖子”工程，要做這樣的戰略儲備企業。

那么在這方面我們怎么去有效的激發科技創新的動力？國企改革三年行動當中要重點破解的難題，包括我們任期制契約化、科技體制創新。在國際化的布局方面，我們也做了一些工作，取得了不俗的成績。但是在這方面，我們和一些其他的中國企業在一起交流，就是在品牌塑造、品牌打造，用屬地國的文化語言來闡述我們品牌和產品故事這方面我們還做的不夠。我們在品牌建設方面，品牌理論的研究、品牌的推廣方面還有很多工作要做。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

剛剛您從三個方面給我們總結了，未來要成為世界一流企業的一些工作還要做，接下來請李永生先生給我們談一談您對于這樣的一些差異、差距的存在，和這樣的一個全球經濟的變革，對于我們企業的一些影響。

李永生 國家能源投資集團有限責任公司改革辦副主任

大家都說中國企業很多過去講大而不強、強而不優、優而不美，這些都是一些過去的認識，改革開放40多年來，我們國家、我們國有企業、中國企業起到了長足的進步，我們認為品牌是走向國際的通行證，品牌里邊需要支撐的體系需要很多，需要質量、需要服務、需要創新、需要資產、需要企業改革發展的業績，更重要的是社會責任對品牌的支撐，比如說國家能源集團，要做為社會賦能，為經濟助力，為國承擔國家能源的穩定器和壓艙石，承擔國民經濟的頂梁柱，我們的煤炭、我們的火電、我們的煤化工、我們的風電都是世界第一的規模。我們首先做自我使命責任和擔當的文章。第二個我們剛才說要做綠色發展的擔當，在十四五期間，在我們現有的風電5,000萬的裝機的基礎上，十四五力爭能達到再增加9,000萬，使我們的風電和太陽能達到1.5億裝機以上。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

非常感謝您的精彩解讀，接下來同樣的問題，想請張義豪先生也談一談您的解讀和看法。

張義豪 國務院國有資產監督管理委員會新聞中心副主任

要推進中國企業做強做優做大、補齊短板，我覺得我從政策方面來談一談。要完善國有資產的監督管理體制，要深化國有資本的投資經營體制，加強國有經濟的布局，優化和結構調整，要推進戰略性重組，能夠實現國有資產的保值增值，防止國有資產流失，確保企業做強做優做大。還要繼續深化國有企業改革，發展混合所有制經濟，最終形成了培育一批具有全新競爭力的世界一流企業。

黨的十九大以來，我們先后重組了25組，46家企業中央企業的重組。我們也按照專業化重組的要求，新成立了9家中央企業，這里比如有大家知道的中國星網、中國電器集團、中國物流集團、中國稀土集團、這都是為了讓中國企業更好的做強做優做大，也減少重復建設，一大批中央企業會逐步真正成長為，可以對標世界一流的企業。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

感謝您的精彩解讀，那么最后讓我們有請趙建澤先生同樣就這個問題給我們談一談您的角度和解讀。

趙建澤 山西焦煤集團有限責任公司黨委書記、董事長

加快建設世界一流企業是我們的神圣使命，是一項事業，世界500強企業的實力證明，西方企業的管理經驗，值得我們深入研究學習和借鑒。

百年黨史證明了堅持黨對一切工作的領導，是中國特色社會主義最本質的特征，是中國特色社會主義制度最大優勢，也是我們走向世界一流的關鍵所在，更是我們現代企業治理的真理所在。

堅持黨的領導，加強黨的建設，是國有企業的“根”和“魂”，也是我們建設世界一流企業的“根”和“魂”。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

好，感謝幾位的精彩分享。一直有句話，我們說企業強則國家強，企業興則國家興，一些行業領軍企業已經形成較強的國際競爭力，通過重組整合強勁發力，深刻影響了全球產業格局。與此同時，我國企業不斷謀求創新，加快“三個轉變”，部分核心產品和技術已經達到了世界領先，在載人航天、深海探測、高速鐵路、高端裝備、移動通信等領域彰顯著中國力量、中國智慧。

同時我們也看到了有不少大企業仍存在大而不強的情況。雖然近兩年我國位列世界500強的企業數量逐年增加，但是一些企業的發展主要依賴規模、創新、引領力、國際競爭力以及品牌影響力與世界一流水平還存在著一定的差距。做大與做強、做強與做優，面對新的國際環境、新的經濟生態、新的市場競爭，各位嘉賓對于我們的企業發展又有怎樣的一些良策？首先我們有請石先生給我們進行您的分享。

【石慶鵬 中鐵高新工業股份有限公司副總經理、新聞發言人】

關于做大做強做優，有些人就覺得這是矛盾的，其實我認為它是辯證統一的。沒有量的積累就沒有質的提高，沒有質的保證量再大那也是荒廢。所以在這個方面一個企業應該是兩者并舉，以質的牽引來提升量的規模，這樣的發展才能保證企業的行穩致遠。

我們在十四五規劃的時候，提出1265的發展戰略規劃，就是一條主線，以“三個轉變”重要思想為牽引高質量發展，聚焦效益提升和價值創造，我們不但要給企業創造價值，要給客戶創造價值，還要給社會創造價值。要打造六大驅動引擎，其中就有品牌驅動、創新驅動、數字驅動、服務驅動、雙效驅動、平臺驅動。我們要履行5項社會責任，要成為客戶的信任工業，要成為員工的幸福工業，讓員工的幸福感、獲得感、安全感能夠不斷的增強，讓我們合作方要成為共贏的工業合作方，和我們唇齒相依、共同發展。我們企業的發展也帶動了國家相關產業鏈上下游數百家企業的發展，包括我們在攻克關鍵技術卡脖子工程的這領域過程當中，也對我們國家基礎材料、電氣系統、數字系統、液壓系統、包括軸承系統等這一系列的產業，讓這些企業也得到了提升和發展。

【主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

感謝石先生的分享，其實就像您說的，在今天我們很多的傳統行業，尤其是能源行業已經來到了一個轉型升級的必然的發展階段，所以也想請李永生先生給我們談一談，對于能源產業和傳統行業來講，如何去做大做強做優？

【李永生 國家能源投資集團有限責任公司改革辦副主任】

要做強做優做大國有企業和做強做優做大國有資本，我們認為做強做優做大還有做久，要有央企的擔當，要有我們央企的家國情懷，還有央企要做國際競爭力，這也是世界一流企業的要求，也是世界一流品牌的要求。

做大是規模，沒有規模我們競爭是不厲害的；沒有強我們競爭是沒有能力的；沒有久我們是不持續的；沒有優我們是不掙錢的，所以說我們在質量、在品質、在效率、在活力、在創新、在技術、在服務這方面，應該全方位的、系統的來進行企業的對標和提升創建世界一流企業。

【主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

感謝您的精彩的分享，接下來想請張義豪先生給我們談一談，從您的角度來看，對于國企央企來講，他們的這種改革創新之路，如何去做大做強做優。

【張義豪 國務院國有資產監督管理委員會新聞中心副主任】

要真正做強做優做大，具有很強的創新引領力、國際競爭力和品牌影響力?？萍紕撔?，是企業實現創新引領力的必由之路、科技創新是企業能夠持續引領行業發展，保持持久競爭力的一個關鍵。增強全球化的配置資源的能力，是增強企業國際競爭力的重要內容，世界一流企業包含了一個鑰匙，就是你要有資源的整合能力，要具有上下游、海內外，全球配置資源的能力。講好品牌故事，是提升我們企業品牌影響力的重要手段，企業要提升在全球范圍的品牌影響力，取得全球范圍的公認度，自然要講好我們企業的品牌故事。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

感謝張先生給我們從非常專業的角度給到企業這些良策和建議。我知道其實葛志榮先生對于我們中國企業，包括我們大型企業，甚至于中小企業的發展，也是給予了很高的期待和一直以來的一些關注，所以您對于我們這些企業的做大做強做優有怎樣的一些建議和良策嗎？

葛志榮 原國務院參事、原國家質檢總局副局長

把中國的企業做強做優做大，可以說是我們每一個中國人的期待，是我們的愿望。因為企業強國家才強，企業是我們國家和社會發展的基礎。這幾個企業都是我們中國企業界的示范和代表，還有相當多的企業，也在這方面目標明確、措施得當，也在做出很好的成績。但是不得不說，我們所接觸的不少的企業，包括大企業，包括中小微企業，在如何發展能夠上一流，能夠成為高水平的企業上，確實還存在著不少的差距。這就是需要我們企業界也好，整個社會也好，關心和支持我們每個企業的發展。

在這方面，我接觸有關的企業，覺得特別要重視幾個方面，第一，一些企業確實活力不足，如何能夠使我們的產品，能夠使我們的商業模式，能夠符合國內市場國際市場的需求，來推進我們企業的發展和提升。

第二，在精細管理方面，無論是人的管理，無論是物的管理，無論是企業整體的管理，我覺得都應當科學化，做到精細管理。

第三，整個創新方面、制度創新、管理創新，特別是科技創新方面，我們中國企業還需要下大力氣。我們不是還有很多被國外卡脖子的，無論是產品無論是技術無論是系統等等，還不少，這制約了我們企業自身的發展，也制約了我們社會的需求，也制約了我們中國經濟和社會的高質量發展。

第四，我們國有大企業也好，央企也好，地方國企也好，還是我們中小微企業也好，今后都要重視品牌戰略的實施，都應當建立起每個企業自身的品牌建設體系。我們說推進品牌戰略不是重在我們如何宣傳，而是重在培育。我一直強調我們的品牌建設上，要有99%的力量用在培育上。

【主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

非常感謝葛先生給到我們企業這么中肯而且有效的一些辦法和建議。最后同樣一個問題，有請趙建澤先生給我們談一談您的解析和您的看法。

趙建澤 山西焦煤集團有限責任公司黨委書記、董事長

首先，能夠肯定，我們在煉焦煤領域是屬于“大”的。我們山西焦煤已經組建20多年了，20多年來以優質的煉焦煤，支撐和成就了中國鋼鐵工業在全球的地位。雖然我們已經進入世界500強，但仍然處在“大起來”到“強起來”的重大轉折時期。

焦煤品牌集群成立三年多來，發揮煤種、煤質互補性強的優勢，目前，雖然我們的煤種資源在全世界是最全的，已實現了煉焦煤種類“全覆蓋”、銷售區域“全覆蓋”、銷售模式“全覆蓋”，但在國際煉焦煤市場上，仍然是“大”而“不強”。

所以，無論從山西焦煤來看，還是從焦煤品牌集群來看，都亟待解決做“強”的問題。

要做“強”，我認為，要以國內大循環和統一大市場為支撐，有效利用全球要素和市場資源，積極培育參與國際競爭合作新優勢，讓我們從“大”起來、到“強”起來。

一是擴大上下游共同遵守的核心價值共識。以“誠信、穩定、協同”的理念共識推動行動共識，模范履行煤炭中長期合同，做到追求合理利潤，堅決杜絕超能力生產、壓價競銷等行為。

二是打造產業鏈供應鏈的核心品牌價值。推進焦煤產品規格、標準、質量統一，形成產品品質形象上的一致性；助推中價·新華焦煤價格指數建設，成為全球煉焦煤價格的風向標，增強對全球企業、全球煉焦煤資源的吸引力和輻射力。

三是創造邁向全球價值鏈中高端的核心品牌效應。目前，越來越多的煉焦煤供應商開始認同焦煤品牌集群，并渴望能加入集群，這不僅能增強我們在開放環境中動態維護產業鏈穩定、維護能源安全的能力，而且最終能提升我們由“大”變“強”的核心競爭力。

【主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好的，再次感謝以上幾位的分享。我們說品牌要從市場競爭中產生，同時品牌要被消費者認可。今年是我國第六個中國品牌日，我們大家都是消費者，所以想讓各位從消費者的角度來看看，我們愿意為哪些中國品牌代言，或者說我們日常更喜愛的中國品牌有哪些？首先也是有請石先生來給我們講一講您喜愛的中國品牌。

【石慶鵬 中鐵高新工業股份有限公司副總經理、新聞發言人】

今天的演播大廳，對面的5張圖片給我很深的感觸，我們無論是醫生還是青年，是勞務還是產業工人，在社會群體里邊，首先在為自己代言；在這個行業里邊，在這為行業代言，為企業代言，或者為所屬的群體代言，當我們走出國門的時候我們在為中國代言。

作為中鐵工業的新聞發言人，我也非常自豪為我的企業來代言，當你們乘上高鐵的時候中鐵工業和你們在一起，因為我們是中國高鐵名片的建設者；當你們走到地鐵或者高速隧道的時候，中鐵工業可能在一起，因為我們是中國隧道建造名片的建設者；當你們看到巍峨的橋梁的時候中鐵工業和你們在一起，因為我們是中國橋梁名片的建設者，我們是中國基礎設施建設的重要貢獻者、參與者。中國品牌 強國有我，作為以裝備制造為核心業務的中鐵工業，我們將裝備中國、裝備世界，為國家以裝備制造為主的工業企業發展，在建設世界一流企業的過程當中發揮我們應有的貢獻。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

所以我們說中國品牌 強國有我，這背后離不開我們市場和消費者對我們品牌的喜愛和支持。所以也想聽聽李先生給我們談一談您喜愛的中國品牌有哪些？

【李永生 國家能源投資集團有限責任公司改革辦副主任】

能源是人類社會前進的基石和依托，中國品牌 強國有我，我愿意為中國能源代言，首先是我們為國家能源集團代言，在新發展階段、在新發展理念、在新發展格局的前提和基礎下，推進我們共同富裕和建設偉祖國，實現百年夢想，我們要做能源供應的穩定器和壓艙石，做能源革命的排頭兵，我們也要通過品牌來提升我們能源的品質，包括我們說的要做全球可持續能源的典范，我們國家能源集團和其他能源企業都要樹立自己的品牌，為中國的能源事業的發展，為中國企業、中國品牌的發展，我們提出品牌RISE無止境！

【主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

非常感謝您的分享為中國能源品牌代言。那么最后一個問題，我們同樣也是問到趙建澤先生。

【趙建澤 山西焦煤集團有限責任公司黨委書記、董事長】

作為中國焦煤品牌集群主席，我為焦煤品牌代言：牢記領袖囑托，扛起時代使命，打造世界一流，焦鑄鋼鐵脊梁，服務國家戰略，保障能源安全。在全面建設社會主義現代化國家新征程中貢獻中國焦煤力量！

【主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好的，再次感謝三位的精彩的分享和解讀。在“三個轉變”重要論述的指導下，一批擁有世界先進水平的自主品牌走出國門，一批享譽世界的中國品牌引領國際風尚，世界一流企業沒有永恒不變的衡量標準，科技領先、人才領先、市場領先才是硬道理。

加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先，治理現代的世界一流企業，從中國5000年文明中汲取動力，從世界發展的大潮中贏取經驗，堅定不移地探索一條中國特色的崛起之路。當更多中國企業中國品牌有能力在各自領域定義世界一流，豐富世界一流企業的內涵和標準之日，也就是中國企業走上世界舞臺中央之時。

中國品牌 強國有我，中國品牌 讓品牌動力中國。

再次感謝各位嘉賓的參與和精彩的分享，我們本期節目到這里就結束了，讓我們下期同一時間再見。

中國品牌?超級對話 | 發揮品牌引領作用 建設全國統一大市場

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

觀眾朋友們大家好，歡迎您收看《中國品牌 強國有我》，我是中國品牌雜志、中國品牌網 特約主持人謝俊。

本期節目主題為“發揮品牌引領作用 建設全國統一大市場”，我們邀請到了：

中國貿促會研究院副院長劉英奎先生；

阿里巴巴集團副總裁項煌妹女士；

稻香村食品集團總裁周廣軍先生，歡迎大家的到來。

為了更加深入展開我們今天的話題，我們也給在座的各位嘉賓準備了一個白板，稍后涉及到的內容嘉賓們可以將關鍵詞寫在白板上。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

日前《中共中央 國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》，從全局和戰略高度加快建設全國統一大市場，這將是進一步釋放市場潛力，激發市場發展動力，促進經濟平穩運行的重要舉措，將對全面推動我國市場由大到強轉變產生重要影響。

加快建設全國統一大市場的工作原則是立足內需暢通循環力、破并舉，完善制度，有效市場有為政府系統協同穩妥推進。主要目標是持續推動國內市場高效暢通和規模拓展，加快營造穩定公平透明、可預期的營商環境，進一步降低市場交易成本，促進科技創新和產業升級，培育參與國際競爭合作新優勢。先請各位嘉賓談談您對于建設全國統一大市場的感受或者思考。

【劉英奎 中國貿促會研究院副院長】

建立統一大市場和前些年我們國家提出的要打造國際化的、市場化的以及法制化的營商環境，或者說世界一流的營商環境是一脈相承的，應該有一套完善的法律法規體系，其次法律法規體系應該在全國得到統一的實施，這套法律體系應該在執行力度上應該得到加強。

市場化是這么理解的，首先在市場經濟條件下，要素的配置應該由市場來決定，其中包括要素的自由流動、市場規則的透明度、市場規則的公平性，就是不同的市場主體之間應該一視同仁。

市場自由競爭，就很容易形成壟斷，壟斷之后很可能壟斷企業對消費者利益就造成傷害。因此政府的監管作用、調節作用不可缺少。

要建立國際國內雙循環的這種新格局，實際上對于企業來講就意味著走出去，引進來，同時并舉。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好的，謝謝劉院長的精彩的分享。

【項煌妹 阿里巴巴集團副總裁】

《中共中央 國務院關于加快建設全國統一大市場的意見》的出臺，從更高的層次來做了很明晰的頂層設計，我們也覺得意義非凡。從我個人的職業的從業背景談一談個人的體會。

我是從事了兩個行業，第一個行業是中國電信的通信行業，一個是阿里巴巴的互聯網行業，這兩個行業的茁壯發展都離不開全國統一大市場的這樣的一個環境。

大市場政策的出臺，對于我們這兩個行業進一步的發展，能夠對科技創新，能夠對下一步的產業升級更好的參與國際競爭，也帶來了非常好的機會。同時我們也看到在這個背景下，有一些地方和行業確實存在這樣那樣的壁壘，這也是意見出臺的一個環境的基礎。

出臺這個意見是恰逢其時，也是意義重大。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

周總您的觀點。

【周廣軍 稻香村食品集團總裁】

稻香村我從事的單位是蘇州稻香村、稻香村集團，現在有10個生產企業，從1773年，200多年（前）建立的時候標榜“只此一家 并無分出”到現在。我們的產品已經全國銷售，并且出口到40多個國家。

那么感受到中國的大市場已經是，不管是從市場的監管，還是從物流等等來講，都是很大很大的發展。這一次出臺統一大市場政策來講，我感受到就能更加有信心，能夠從統一上減少物流成本，統一監管。那么作為企業來講，特別是這種全國發展的企業，那么會有很大的支撐，尤其是對中國品牌會有很大的促進。

主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

好的，謝謝三位的分享。近年來一大批中國品牌閃耀于國際舞臺，在全球掀起中國浪潮，企業要發展品牌要提升，建設全國統一大市場是發展前行當中的必由之路，這也是構建新發展格局的基礎支撐和內在要求。

品牌建設是構建現代化經濟體系，形成新發展格局的內在要求，是實現我國由經濟大國向經濟強國轉變的重要途徑，是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求。品牌發展在發展新格局當中扮演了重要角色，發揮著重要作用。建設全國統一大市場將會為我們的經濟發展帶來什么樣的機遇？比如說在市場機遇、競爭機遇或者是產業機遇等等方面，也請各位嘉賓將您思考的答案寫在白板上。好的，請大家亮一下題板，向我們展示您寫的關鍵詞。

好，我看到劉院長您寫的關鍵詞是機遇

【劉英奎 中國貿促會研究院副院長】

按照我的理解，中國企業國際化發展面臨著眾多的機遇，一方面是大時代賦予的機遇，比如說信息技術的發展給企業帶來了機遇，新產業、新技術、新的業態不斷的涌現，因此讓品牌有了雄厚的產業的技術的產品的基礎。

同時統一市場的建立也提供了一些啊新的機遇。首先就是這么一個巨型的統一的中國大市場，使這一些區域性的品牌能夠在全國范圍內低成本的低障礙的，甚至無障礙的在全國范圍內啊得到傳播推廣，因此指產品的銷售的數量，市場的規模會迅速的擴大，我覺得這是市場的機遇。

第二個方面的機遇就是營商環境優化的機遇。近幾年我們國家放管服改革力度不斷的加深加大，根據世界銀行連續多年的測評，中國的營商環境從10年以前的90多位世界排名到目前已經前進到30位左右。

每年推出的中國營商環境調查報告，企業對營商環境的滿意度不斷的提升，制度成本再進一步的降低，政府的服務效率有大幅度的提高。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

謝謝您的分享，項總您再展示一下您寫的白板上的文字，我們看到是三個字，新機遇?，F在也請您做一下分享。

【項煌妹 阿里巴巴集團副總裁】

跟劉院長說的機遇核心是一樣的，我加了一個新字，我來從我自己看到的和我從事的工作，解釋一下大市場的出臺的背景下，這些新機遇在什么地方？

大家知道我們阿里巴巴平臺上有很多年輕的消費者，有一個詞叫“國潮”，就是把中國的傳統元素和這些國潮的商品進行結合，比如說李寧、花西子，還有我們很多的傳統的企業，百年老字號的、蘇州的稻香村、吳裕泰，他們在融入了中國元素傳統的這些產品之后，產生了新的品牌，而這些新的品牌確實受到了我們線上很多年輕消費者的愛戴和喜歡。

我想有幾個方面的原因，第一個確實我們年輕一代對國貨的更加自信和信任。第二一個就是全國統一的這樣的一個大市場，讓這些新的品牌產生了很好的這樣的一個土壤。

第三一個當然也有互聯網的經濟的發展，線上線下融合的市場空間很寬廣，大家都可以更好的去嘗試新的品牌，同時還有互聯網等帶來的這種數字化的經濟，企業能夠更好的去創新這一些新的品牌，更好的去試錯。這些小年輕喜不喜歡對不對？他就有很好的這樣的一些方式方法讓這樣的品牌誕生。這是第一個我想舉的我看到的現象。

第二一個我想從我從事的工作來闡釋一下對于品牌帶來的新機遇。我在阿里巴巴是做鄉村振興工作的，大家知道產業振興在鄉村振興當中是重中之重，產業振興、比如說，阿里巴巴在一些縣域里頭去做什么事情，我們就跟縣政府一起去打造區域的公用品牌。這些區域的公用品牌，還有地理標識的農產品，越來越受到我們這一些消費者的喜歡。一頭是我們對美好生活的向往，一頭是我們這些好的農品農貨能夠有好的品牌，能夠更好的滿足我們的消費者。所以說我覺得在當今大市場的這樣的環境下，無論是新國潮的產生，還是鄉村振興里頭，各種區域品牌、好品好貨的產生都給我們帶來了很多的新的機遇。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝您的分享，接下來有請周總亮一下您的題板，我看到您寫了5個字，品牌市場力。

【周廣軍 稻香村食品集團總裁】

說到這個品牌強國、統一大市場，對這個品牌尤其是對品牌的企業，注重品牌的企業真的是一個非常大的利好。市場的角度來講，最主要的從競爭力上來說，比如說現在我所從事的企業蘇州稻香村，那么從我們看到統一大市場的一些舉措，那么對于品牌的市場布局，包括品牌的競爭力來講，都有非常大的利好促進，特別是統一大市場以后，那么我們的一些交易成本或者是觸達到的一些區域都會有很好的提升。

再一個來講，像我們線上線下的融合，我們在淘寶等線上的，現在我們已經占我們老字號稻香村的銷售額已經占了30%以上，那么現在是一個很好的沖破了一些地域的限制。

如果是統一大市場建立，那么在法規上在各方面上來講，能有一個通管的監管的措施來講，對這個品牌的競爭力來講，確確實實是有一個非常大的利好，那么也對我們的產品的銷售，觸達面等等來講都有很好的利好作用。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

在您的笑容當中，我也感受到了品牌的市場力是越來越活躍了。

那發揮品牌引領作用，推動供需結構升級，有利于激發企業創新創造活力，促進生產要素合理配置，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率，有利于引領消費，創造新需求，樹立自主品牌的消費信心，滿足人們更高層次的物質文化需求，有利于促進企業誠實守信，強化企業社會責任，實現更加和諧、更加公平、更可持續的發展。

從單純的產品輸出到技術輸出，再到經驗輸出標準輸出，中國品牌在國際市場影響力與日俱增，那么如何才能加快全國統一大市場建設，比如說在基礎設施的建設，通路升級、平臺升級等等的保障。
也請各位嘉賓再次拿出手寫板，寫出您思考的答案的關鍵詞。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，我看到劉院長您已經寫好了兩個字創新，請您給大家進行分享。

劉英奎 中國貿促會研究院副院長

統一大市場的建設，為企業提供了重大的發展機遇。要抓住這發展機遇，應該著力點在于創新，創新體現在方方面面，面首先我覺得企業應該加大研發力度，進行產品創新，好的企業在研發投入是非常的大的。

比如說一些跨國企業，國內的領先企業，研發投入占銷售額的比重都在10%以上，甚至能高達20%~30%。比如說華為、中興等等這樣的一些，當然根據不同行業它研發投入，從總體上來講的話，傳統產業啊，研發投入相對少一些，在5%左右，高新技術產業一般的都會超過10%。

傳統產業也有一些高力度大投入的，比如說平谷一家小提琴企業，它的研發投入30%以上，它的產品在世界上占有率能達到百分之六七十。

我還了解比如說山東一家柳編企業，他按說科技含量也不高，但是它的研發投入也能達到30%，聘請了比如說意大利的設計師來設計圣誕禮物，每年啊圣誕節之前設計的投放市場，結果暢銷一空。

我感覺首先企業應該加大研發投入，第二，企業應該加大這種市場的創新，因為統一大市場建成以后，由區域性的一些分割的市場建成了統一的大市場。一般的來講的話，企業市場拓展都要經歷幾個階段，比如說首先是一個區域性的品牌，然后再邁向全國，成為一個全國的品牌，逐漸在走向其他國家。因此全國統一大市場的建立，為企業發展提供了巨大的市場空間。

我感覺咱們一些區域性的品牌啊應該借這個機遇，然后進軍京津冀、長三角、珠三角，還有成渝經濟圈等等，然后逐漸走向全國，再走向世界。

然后第三個創新就應該是文化創新，品牌企業一般都有豐富的文化，有多種多樣，有的是傳統文化，有的是鄉土特色文化，還有的借用的外來的一些洋文化。

企業應該加大這種對文化的挖掘，首先就是對于自己的企業文化進行梳理，然后深度挖掘它的內涵。第二就是要把文化這種品牌作為一種無形資產來加以經營。第三，要利用各種宣傳渠道媒體來對自己的品牌啊文化加強宣傳廣播，讓世界都為之知名。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝院長的分享，項總我看一下您的題板給我們大家展示一下，我寫了三個點，第一個是數字化，第二點是綠色化，第三點是全球化，進行分享一下。

【項煌妹 阿里巴巴集團副總裁】

關于加大全國大市場建設，我寫了三個字，一個是數字化，從我從事的這兩個行業，通信行業和互聯網行業是數字經濟的踐行者，建設數字中國也是我國的戰略之一。

所以說對于數字化的應用，還有數字技術的應用，還有數字中國的建設，對于我們國家統一大市場，我個人認為是非常重要的。剛才周總在說到物流，其實我們所有的整個智慧物流，它就是一個數字化非常強的基礎設施，任何一個單子上面蘊含了所有的數字化的信息，到哪了是什么東西多少錢等等的，其實它是需要數字化在底下做很多的承載的，這是第一個從國家層面來說。

第二一個我想從企業層面來說，數字化轉型對于企業它能夠更好的擁抱當代數字化，對于企業增效降本的很多的應用。所以我們企業在大市場的前提下，怎么運用這樣的一個數字化的能力，讓自己的供應鏈也好，自己的創新品牌也好，能夠更加的增效降本和更加的高效便捷。這是我想第一個說的數字化。

第二個說的是綠色化。大家知道我們雙碳的目標國家來說提出了非常明確的目標，那我們在這個大市場的前提下，要打造中國的品牌，走向世界。首先我想在品牌產品的生產過程和流通環節，要提前去思考我們綠色低碳的這樣的一個維度?，F在大家環保意識還有綠色消費的轉型，綠色化品牌的這種品牌競爭力是會越來越強，而且綠色化品牌對于我們國家品牌走向國際也是必不可少的，這是第二個綠色化。

第三個是全球化，中國這樣的大市場，我們有這樣大的內需給我們中國品牌在國內本土生根，創造了非常好的基礎和可能。我們有能力的企業在打造出中國品牌的同時，那是不是應該走向全球，把全球品牌的能力再進行本土化的運營，讓我們中國的品牌能夠走向世界。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

說得非常好，謝謝您的分享。接下來有請周總亮一下您的題板，我們看到兩個字創新，如何理解？

【周廣軍 稻香村食品集團總裁】

對于稻香村來講，從理念以外，從工藝技術，從產品上來講，永遠以市場、以消費者的需求為導向，去做一些這種集成的創新，同時來講你要有手段。

科技永遠是給老字號賦能的最有利的手段。所以我們稻香村來講，在蘇州、在北京、在山東有三個研發。技術研發中心，進行不同的產品的研發，包括應用技術的研發。

同時我們在蘇州來講，也有一個蘇州稻香村的非遺傳承中心，傳承一些老的技藝，老的技藝來講也要新適應新的時代，把工匠精神傳下去。

同時來講，我們還跟一些國內的，包括國外的一些大專院校、科研機構聯合去攻關，不管是產品的口味的提升，還是適應現在我們時代這種健康的需求，低糖低脂低油等等，又有美好的口味的需求等等，這些去做一些這種集成的創新。

所以創新來講，尤其是老字號是發展的一些根本理念，所以統一的大市場，那么更要求來講，有這種好的環境來講，那么創新來講才是應該，是老字號品牌更要重視的，所以我說創新，科技的賦能是這樣。

主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

要企業去堅守，在與時俱進的過程當中不斷的推陳出新。

好，2021年3月至4月，習近平總書記在福建、廣西考察時，分別指出強化品牌意識和推進品牌化，這是習近平總書記在十四五規劃和第二個100年奮斗目標的開局之年，對我國品牌事業發展提出的新的重要論述和發展方向。

2014年5月，習近平總書記在中鐵裝備視察時提出，推動“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”的重要論述，以“三個轉變”加強品牌建設，打造更多享譽世界的中國品牌。是黨中央國務院綜合研判全球經濟發展格局變化，立足我國經濟發展新常態，面向經濟社會長遠發展，著眼構筑中國特色品牌發展道路的一項重大戰略舉措，建設全國統一大市場，構建新發展格局，中國品牌邁向世界品牌，應該怎么走？

需要什么保障？比如說必要的保障設施是品牌升級發展的護航艦，那么具體該進行哪些方面的保障呢？也請大家做分享，比如說在標準保障、要素保障或者監管保障等方面，現在請大家將您的題板拿出來，書寫一下您心目當中的答案。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，首先我們有請劉院長來分析一下您寫的兩個字是開放，如何理解？

【劉英奎 中國貿促會研究院副院長】

我感覺中國統一大市場的建立為企業提供了巨大的機遇和市場空間，但是企業發展到一定程度，它單純的開拓國內市場是不夠的，應該走向國際市場全球化來發展。為什么這么說？

因為國際國內市場它是聯通的，人家的產品進入你的國內市場，你不走出去的話，相當于只能是被動挨打。另外從規模經濟效益講，既在國內發展，同時又占領國際市場的話，這樣能取得規模經濟效益。但是企業要走國際化道路，也是比較困難的，要經歷很多的挫折困難風險，要做好充分的準備。我感覺要走開放之路，國際化之路應該從這幾個方面來著力。

第一要具有國際化的思維，任何企業它從國內走向國際，都是比較陌生，沖破這種陌生，打破這種藩籬的比較好的方法，就是啊首先在理念上讓別人接受你提倡共享、合作、互利的理念。

一帶一路建設，提出了非常好的共商、共建、共享、開放的理念，合作共贏的理念是非常重要的。

第二就是要熟悉接受適應應用國際規則。初期企業走出去，要接受國際市場的一些規則，尤其是一些標準，一些品牌只是使用自己國家的標準，然后這種得不到其他國家的消費者的認可，到哪個市場銷售，就應該適應當地市場的一些標準。

第三應該培養一些國際化的人才，任何事業的發展，品牌的建設離不開國際化人才，熟悉國際規則，比如熟悉國際市場營銷方式、渠道，國外消費者的偏好是非常重要的。

最后一個要合規，因為國際化經營過程當中面臨著方方面面的風險，首先企業要適應要遵守東道國的法律法規，第二是什么？要注意建立自己的預警體系，做好預警方案，發現一些風險如何處理，這一塊應該注意，同時要注意，如果說遇到一些困難和問題，積極的尋求我們國家駐外的一些使領館，外交部、商務部，包括中國貿促會都有國外的代表處，積極尋求他們的幫助，同時尋求法律人士的幫助。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

謝謝院長的分享。項總請展示一下您的關鍵詞。

也是三點，第一點是創新引領，第二點綠色發展，第三點深耕本土。

【項煌妹 阿里巴巴集團副總裁】

每一次我總是屬于字兒最多的，但是我確實是從企業發展的角度來回答這個問題，確實國家對于大市場以及中國品牌如何走向世界，它有很多的政策層面的一些保障。我想還是基于企業的發展說三點：一個是創新引領，因為只有通過創新的發展，新的能力，科技也好，我們品牌也好，才能煥發更多的生命力。

第二一個綠色發展，我們不管是品牌在生產過程流通過程的環節，對于雙碳的要求，而且對于國際競爭的要求，都需要我們在綠色發展上面做出更多的思考和落地。

我重點說一下深耕本土，因為剛才的題目是如何讓中國的品牌去走向世界，為什么是要深耕本土這樣的一個基礎？我說一說阿里巴巴的三大戰略，消費、云計算、全球化三大戰略里頭，我覺得深耕本土是重中之重，比如說我們平臺上有多少億的消費者，我們讓這些消費者能夠獲得最好的這樣的體驗，受到最好的這樣的一個服務。

我們平臺上還有那么多的商家，我們讓這些商家能夠有更好的獲得感，讓他們能夠有更好的質量的供應。我想這一些都是我們阿里巴巴高質量發展為全球化作出基礎的基礎。因為我們深耕了國內的運營和質量，還有我們的能力，我們才能更好的走向全球化。這是我的觀點。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

謝謝您的分享，接下來請周總亮一下您的題板。兩個字很簡單，標準您的理解是什么？

周廣軍 稻香村食品集團總裁

為什么說標準？剛才我說了提升產品品牌來講，其實要有創新，標準來講，我說這個標準是個寬泛的標準。一個企業，特別是老字號企業，不管是你的管理的標準，還有你的產品的標準，或者是你一些技術創新的標準等等這些來講，我們一定要去圍繞提升統一大市場要求來講，更適應它的一些標準的提升，包括我們像走向世界，我們現在出口，這幾年增長很快，有40多個國家，那么尤其剛才說的，專家說的，有的是歐美國家，有的是其他國家，標準不一樣，我們為出口來講，就專門做了三年的調研法規，從它們的口感、研究，然后根據再去調整，所以這個標準非常之重要，尤其是適應一個大的市場，適應一些國際品牌的市場的話，這個標準就非常的關鍵。

包括一些機構都提出了比像相對國內來講更高一些的這種檢驗，包括認證的一些需求。

所以我們來講，標準體系來講，這幾年稻香村一直把它做出一個很重要的工作。標準化來講，除了提升保障你的品質，保障你的服務以外，還能增效，節約成本。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

標準化不只是要遵守他們的標準，在一定的程度上還可以高于他們的標準，優于他們的標準。2021年12月中央經濟工作會議指出，必須看到我國經濟發展面臨的需求收縮，供給沖擊預期轉弱三重壓力，世紀疫情沖擊下，百年變局加速演進，外部環境更趨復雜嚴峻和不確定。我們既要正視困難，又要堅定信心。各位嘉賓怎么看待當前的經濟發展形勢和現狀，又該如何應對或者說迎接挑戰呢？有請您先做分享！

【劉英奎 中國貿促會研究院副院長】

當前是百年未遇大變局，一方面中國企業的發展，品牌的發展面臨著眾多的機遇，同時也有許多新的挑戰。

比如說從國際的角度來看，首先就是全球性的疫情造成了供應鏈產業鏈的受阻，甚至中斷。

第二就是地緣政治沖突加劇，像當前的俄烏戰爭造成了各國之間的經貿關系的一些重大變化，有些企業可能就面臨著一些風險。

第三就是一些國際競爭方面的風險，尤其是一些新興的發展中國家，新興經濟體，他們在有的逐漸克服了這種疫情的影響，經濟快速的恢復會在許多領域與我們國家的一些傳統產業形成比較激烈的競爭。

因此企業發展、國際化發展、品牌發展都會面臨著許多的困難問題和挑戰。如何應對呢？首先我感覺企業還需要苦練內功，這塊包括加大研發投入的力度，包括進一步提高產品的質量標準，進一步來培育自己的企業的文化的內涵等等，讓自己的產品更具有國際競爭力。如果你能達到國際一流水平，那是不怕競爭的。

達則兼濟天下，貧則獨善其身。困難困境當中我先把自己的事情做好，這是最重要的。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好的，謝謝劉院長的精彩的觀點，項總您如何理解？

【項煌妹 阿里巴巴集團副總裁】

我也是從兩個方面，第一個方面還是從國家宏觀政策方面，加快國內統一大市場的意見的出臺，在當時當下環境下，意義重大，能夠為我們各行各業的開放發展和公平競爭提供更好的環境。

這是從宏觀環境，從企業本身來說，我覺得還是做好自己的內功，服務好更多的消費者，服務好為消費者提供產品的中小企業，讓他們雙方都能夠有更好的獲得感，有更好的產品，有更好的品牌，有更好的質量。

全球化是我們的三大戰略之一，去國外的是本土化運營，需要去更多的遵守國際的規則，去把我們中國的這些產品能力，包括我們不管是電商也好，還是這些能夠給國際的市場上去增加我們中國的一些力量和分量。我就說這兩個方面。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝項總周總。

【周廣軍 稻香村食品集團總裁】

目前的疫情，包括國內外的一些形勢，確確實實給企業的運營有一定的影響。我們10個工廠其中也有不同程度的一些，不管是供應鏈還是一些物流等等這些受了一些影響，其實這個不是哪一個企業，這是一個整個現象。

那么這個現象來講，練好內功，我覺得這是我們也做的。

其實一個品牌的產生來講，在你適應不同的環境才能產生的，消費者、包括你自己要有信心，消費者對你的產品有信心，對品牌有信心，同時來講我們要對這個市場要有信心，尤其是全國統一大市場政策的推行，那么更是對一些品牌企業，對一些大家認可的一些品牌的企業的一種利好，也使它的這個市場更寬闊。

所以在現在來講就是要練好內功，自己的一些不管是研發啊加強，把自己的一些標準去完善、提升，同時來講把服務做得更好，把數字化、信息化等等一些來講能夠提升自己的，也就是說越是在困難的時候，越是在疫情，強壯身體，企業也是一樣，那么信心比金子都重要，所以我們有信心，也相信市場，市場在那，相信品牌在那兒，相信需求在那兒。

同時來講你要有一個為消費者服務，為市場服務的這種理念的話，那么你這個品牌，你這個企業就是有價值的企業，有社會價值的企業，所以一定要有信心。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

品牌要從市場競爭當中產生，品牌要被消費者認可，今年是我國的第六個中國品牌日，我們大家都是消費者，從消費者的角度，各位嘉賓更愿意為哪些中國品牌代言，或者說日常喜愛的中國品牌有哪些呢？也請大家進行分享。

【劉英奎 中國貿促會研究院副院長】

咱們國家近些年經濟迅猛發展，也培育出許多優秀的品牌，再加上過去歷史上已經形成的一些一流的品牌，就身邊來講，這兩位企業家他們的企業本身和企業產品都是優秀的一流的品牌。
但是我今天要重點的推薦一個品牌，就是華為。它具有優秀的民族文化、民族精神。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝劉院長的分享，項總。

項煌妹 阿里巴巴集團副總裁

首先感謝劉院長為我們阿里巴巴代言，謝謝。

我想作為一個消費者，我想代言三個，第一個我是安徽黃山人，作為從18歲出來一直在北漂的一個游子，我想為黃山茶葉代言，一杯黃山茶，誠邀天下客，黃山茶有黃山毛峰、黃山貢菊，還有太平猴魁，這是第一個我想說的。

第二個作為阿里巴巴、淘寶和天貓的忠實用戶，我也想為天貓代言，理想生活從天貓開始。第三個，我是阿里巴巴數字鄉村事業部的總經理，我是從縣域區縣在做公用的農產品的這些品牌，確實特別有感情，通過幾年在區縣里跑，我想有三個品牌在這個地方也是希望能夠露出一下，一個是我們在北京的平谷大桃，第二個是浙江象山的紅美人柑橘，第三個是云南瀾滄普洱咖啡。鄉村振興有你有我，好品好貨我來代言。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝項總，您分享的不只是簡單的三個品牌的名字，而是三大產業，謝謝您的代言。周總！

【周廣軍 稻香村食品集團總裁】

說代言，我說喜歡用的是天貓，對我來講天貓是我的一個主要的生活方式了。要說代言來講，我服務的企業是稻香村，那么蘇州稻香村來講，創立于1773年，乾隆38年，到現在249年，歷經一代代稻香村人的不懈努力，現在已經發展到馳名中外的中華老字號，品牌價值100多個億。讓中國的味道、中國的文化傳遍全球，讓每個好日子都有稻香村。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

說得非常好，謝謝三位的觀點的表達，要創世界一流品牌，實現從中國品牌到世界品牌，必須政企同心同頻共振，各展才能共同發力，一枝獨秀，不是春百花齊放春滿園。

在這里我們也希望通過我們共同的努力，相信在不久的將來會涌現一批批具備國際知名度，擁有領先技術和獨特中國魅力的品牌，形成響當當的中國品牌方陣。

中國品牌 強國有我，中國品牌 讓品牌動力中國。再次感謝各位嘉賓的分享，也感謝觀眾的收看，下期再會。

11:00——11：

【中國品牌?超級對話 | 強化科技創新與轉化 創人民滿意的中國品牌】

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

大家好，歡迎來到“中國品牌 強國有我”錄制現場，我是中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人謝俊。本期節目的主題為“強化科技創新與轉化，創人民滿意的中國品牌”。

首先歡迎我們的5位嘉賓，他們分別是北京大學教授、中國品牌雜志社中國品牌研究院院長王齊國先生，當代中國與世界研究院咨詢委員會委員鄭光興先生，國家市場監督管理總局發展研究中心副主任馮軍先生，農業農村部市場與信息化司農業品牌專家工作委員會委員鐵丁先生，欖菊日化集團總裁薛洪偉先生。

薛總由于臨時原因無法到現場，通過連線的方式探討今天的話題，非常感謝各位的到來。

首先我們要討論的主題是“強化科技創新與轉化，創人民滿意的中國品牌”?？萍嫉膭撔屡c轉化，對于打造一個人民滿意的品牌非常重要，特別是現在年輕人追求潮流品牌，不再盲目的比拼最貴最奢侈，而是看誰的技術最先進、誰的產品體驗最好。

王齊國老師您能給我們分析一下，科技實力對于品牌有什么樣的影響嗎？

【王齊國 北京大學教授】

我們都知道品牌在成長的過程當中，有兩個非常重要的因素：第一個文化，文化一般來說作為品牌的內涵，它體現了價值取向、審美趣味等等。另外一個支撐品牌的基礎就是科技。只有具有高水平的科技實力，品牌才有可能在市場競爭中獲得優勢，取得巨大的經濟效益，也才能從根本上滿足消費者越來越高的消費訴求。我想科技帶給品牌的不僅僅是美是潮，更主要的是產品的品質。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

科技創新與轉化企業是主體，企業只有勇闖科技無人區，才能打造出與眾不同的產品，贏得消費市場。欖菊作為日化行業的龍頭企業，在這些方面做了哪些探索？接下來連線薛總和我們進行分享。

【薛洪偉 欖菊日化集團總裁】

欖菊品牌創建已經有40年，我們主要是專注于蚊蟲防治這個領域去發展。這些年來我們企業一直關注技術的創新能力，和技術的升級以及技術的轉化能力。

在企業起步的時候，我們就意識到技術在未來企業發展中的重要性，所以當企業的規模很小，利潤不高的時候，投入巨資50多萬元成立了整個行業第一家研發中心。

科技和研發創新已經成為了欖菊這幾年發展的核心基因。獲得了國家的110多項授權專利技術，殺蟲領域自主研發的核心發明專利有15項，新型應用技術應用專利將近50項，填補了這個領域國家技術上的很多空白。

過去的幾年，我們攜手“中國天氣”一起成立了“節氣與病媒生物習性聯合研究院”，共同研究病蟲害和氣候的關系、季節的關系。同時我們也與華南農業大學成立了博士后工作站，研究植物驅蚊基因驅蚊技術在這些領域的探索和技術上的創新，可以說開啟了很多前瞻性的研究，在這個領域我們也一直保持在技術上的領先。

我們的蚊香產品已經是全球第一了，未來希望我們的電蚊液產品，我們的氣霧劑產品一樣成為全球第一，為中國的品牌走向世界，做出我們的努力。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好的，謝謝薛總的分享，科技創新非常重要，科技成果轉化更為重要，也想問一下馮軍先生和鄭光興先生，兩位覺得怎么樣才能提高科技成果的轉化？

【馮軍 國家市場監督管理總局發展研究中心副主任】

科技為我們帶來技術的創新、理念的創新、管理的創新，科技成果轉化在品牌的發展中提供了動力的支持。從理論上來說，品牌的發展主要在于科技創新和質量提升這兩個關鍵要素?？萍及l展解決的是產品的原創問題，有了科技發展，產品從無到有；質量的提升解決產業發展的問題，有了質量管理，有了工藝標準化，產業才能降低成本，才能有一個可持續發展的道路。

正是因為有了4G的技術，然后智能手機打敗了傳統的手機；有了數字技術，數碼相機淘汰了膠卷?？萍紕撔陆鉀Q的是0~1的問題，質量提升解決的是產品1~10的問題，品牌建設是為了產品的價值外溢，提供了一個正無窮的空間。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

謝謝您的分享，您如何思考這個問題？

鄭光興 當代中國與世界研究院咨詢委員會委員

人類社會到了21世紀，所有跟生產生活相關聯的產品，都來自于科技創新，沒有科技創新，就不會有我們現代的生活?？萍紕撔率瞧放频幕A，有一個核心的東西，就是說科技在什么樣的平臺上轉化為優質的產品，然后成為一個有持續生命周期的品牌，需要一個企業家企業這么一個平臺，那么轉化平臺是非常核心的一個環節。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

謝謝兩位的觀點分享，我們的很多領域其實都需要過硬的科技實力，鐵丁老師，您是農業領域的品牌專家，您怎么看科技硬實力這個問題？

【鐵丁 農業農村部市場與信息化司農業品牌專家工作委員會委員】

現代農業有著所有的現代科技的影子和現代科技的應用，今年的一號文件提出了農業生產三品一標，就是大家耳熟能詳的品種培育，品質提升和品牌打造以及標準化生產，品種是農產品品牌建設的起點，大部分的功勞歸功于品種的創新、生產技術的提高，能夠給社會提供更好的農產品，品牌科技已經融合到產品生產的每一個環節了。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

我們都知道創新不是一條單行道，要創造一個好的劃時代的產品，往往需要科技與產業的融合。接下來也想問一下王齊國先生和馮軍先生，兩位如何看待這個問題？科技與產業融合的重點是什么？

【王齊國 北京大學教授】

科技與產業或者與產品的融合已經深入到社會的方方面面，特別是從供給端來看，產品品質是從哪里來？一定是從科技創新上來。

當然我們在這個環節講到的創新問題，不僅僅是說科技的創新，還包含了制度創新、文化創新、企業生產模式的創新，消費者消費行為的創新，或者叫消費邏輯的創新等等一系列的問題。

科技與產業在融合方面，最主要的是來自于需求。我們在研究市場的時候，更多的關注消費者，實際上在關注消費者的時候，就是在找產品的細分市場，或者說很專業的消費人群，我們把這個群選擇得越細致，獲得成功的機會才越大。

科技創新帶給我們不僅僅是產品的迭代，更主要是創造了一種可能。而這種可能帶給一個國家，帶給一個民族的，就是非常鮮明的進步。我越來越感覺到中國在科技上的發力越來越強大，科技不僅是第一生產力，它是推動整個文明整個社會進步的重要因素。

【馮軍 國家市場監督管理總局發展研究中心副主任】

經濟體發展到一定階段，面臨動力轉換的問題。產業發展到一定階段的時候，它又面臨著一個從簡單分工到復雜分工的演進問題。

從科技發展來看，科技和產業融合有一些很好的例子。比如說大數據跟產品設計的結合，中國這么大，一項產品是在平原生產的，可能要賣到高原去；在北方生產的，可能要賣到一個濕度更大的地方去，自然條件對產品有非常多的影響，這是一方面。另一方面消費者的需求千變萬化，消費者喜好、消費者對價格的期望、消費者的操作習慣等等。這兩方面的數據進行結合，綜合分析以后，我們的產品設計會更好?？萍几a業結合，是轉型發展的有效路徑，也是質量提升的基礎。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

科技是創新的第一動力，最近興起的元宇宙概念，給各個行業提供了更多的想象和探索的空間。它會成為下一個風口嗎？鐵丁老師您的理解。

【鐵丁 農業農村部市場與信息化司農業品牌專家工作委員會委員】

我認為元宇宙里面能夠率先成為一面旗幟的應該是農業品牌。舉一個例子，打造城市旅游品牌，城市旅游目的是什么？是吸引客到這個城市里面去旅游，這個城市獲得GDP發展和經濟的回報。仔細分析旅游消費，我們會把它分成6個概念，叫吃喝玩游娛購，吃是排名第一的。也就是說任何一個平臺、任何一個空間，它所產生動力的源泉一定是從我們老百姓的基礎消費吃開始的。所以說元宇宙應該說給農業提供了新的想象力和新的空間。

我今年重點以95后的新興農人作為研究的對象，這一批人是元宇宙的原住民，他們對于品牌的認知、對于產品的認知、對于農業產業的認知已經完全不一樣了。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

我們也期待著在一個新農人的世界里面，通過元宇宙的方式，去打破時間和空間的限制。數字經濟正在推動著生產方式、生活方式和治理方式的深刻的變革，我們知道欖菊推出了科技與數字融合的新成果“蚊子地圖”，接下來我們就連線薛總，請問欖菊集團是基于什么樣的初衷來做的？這一科技賦能為行業發展提供了什么樣的新思路？

【薛洪偉 欖菊日化集團總裁】

科技與數字化的融合可以使我們的產品變得更加人性化，和消費者的交互更加的便捷性。

這幾年和中國天氣網以及江蘇省氣象服務中心，聯合推出了全國“蚊子地圖”，產品一上線，就有2億多人在點擊和在使用這個產品。通過“蚊子地圖”，消費者能夠感知得到，比如說我是四川的，四川是暖濕氣候，晚上蚊子的密度比白天更多，點擊的“蚊子地圖”，可以知道在一平米的范圍之內，蚊子的密度，這都是大數據應用的結果。通過這樣一個有趣好玩的產品，把更多的蚊蟲防治的知識、蚊蟲預防的知識，以及當天蚊蟲的情況通報給我們的消費者，讓消費者得到很好的保護。

數據的收集對于產品升級和創新是非常關鍵的。過去，由于蚊蟲每年隨著環境的變化、氣候的變化、溫度的變化，對藥的抗性每年變化，怎么辦？每年我們會從全國各地大量的收購蚊子，目的就是為了更好的研究不同地區蚊子對藥性抗性的變化；第二我們在全國常態化的設立了5個監測中心，對不同地區的蚊子習性進行觀測監察，同時我們也設立了飼養室，對蚊蟲進行飼養喂養，來進行試驗。這些數據的收集、實驗工作、不同地區的觀察，對于我們推出新的產品，研究新的產品，不斷的升級和改造，使這些產品不斷的去解決消費者的痛點。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝薛總的分享，接下來我們聊一個話題，我國碳達峰碳中和的具體要求和目標非常清晰明確，推進雙碳創新探索是我們正在踐行的重點工程，接下來也請大家來談談如何更好實現雙碳的目標。我們首先從教授開始。

【王齊國 北京大學教授】

2030年碳達峰和2060年碳中和是中國對世界作出的承諾，如果我們不關心自然的變化，自然也會用反作用力來回饋給我們。碳達峰從無論是從消費者還是從一個社會上來講，我想還是要從生活方式來進行改變。生活方式的改變就是說我們對過去的傳統消費觀念要做一些變更，比方說我們在出行方面可以乘坐公共交通、減少一些肉食類的消費，這都是我們個人的從消費者的角度去做的事兒。最主要的就是我們的思維方式要發生改變，人類只有一個星球，我們要愛護它，才可能在這個星球里過得更加的安心。因此這是一個無論是從消費習慣還是從生活方式去做，可能對雙碳做出我們每個人的一個貢獻。

【鄭光興 當代中國與世界研究院咨詢委員會委員】

少吃一點、少用一點，減少一點資源的浪費。節約一點。對我們的農業、自然資源、土地、水資源等等一系列的壓力都會減輕，包括對能源的消耗。我覺得雙碳的核心就是節約型社會。

【馮軍 國家市場監督管理總局發展研究中心副主任】

我覺得作為供給側來講，第一條必須提高產品質量，杜絕浪費。曾經有統計說中國制造業的直接經濟損失一年在1,700億，什么叫直接經濟損失？廢品。

【王齊國 北京大學教授】

產品具有缺陷。

馮軍 國家市場監督管理總局發展研究中心副主任

然后你再聯系上下游的產業，這個數值可能更多。中國的建筑每年消耗大量水泥鋼筋，但是產生了數億噸的建筑垃圾，這些碳排放都是無效的碳值。如果我們把產品質量提高起來，消耗的碳值都是有效的，整個雙碳的目標應該很快達到。

第二條就是要強化標準，產品進入市場，設立一個門檻，比如說設立能耗標準，不達到能耗的產品就不能生產不能賣。

【鐵丁 農業農村部市場與信息化司農業品牌專家工作委員會委員】

綠水青山就是金山銀山。在農業的生產過程中，采取了很多有效實現狀態的手段，比如說我們的生產投入品的減量、廢棄物的資源化、秸稈秸稈的再利用、生產技術的綠色生態化，中國農業在重要農產品的有效供給和糧食安全兩個基礎的要求下，走出了一個非常有益的，實現雙碳目標的探索。

如何讓老百姓主動的適應雙碳的要求，去選擇更好的生產方式、更優質的農產品，這又給農業的發展提供了一個非常好的要求。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

同時也是一個很好的引領方向。好，接下來我們也聽一下薛總的想法。

薛洪偉 欖菊日化集團總裁

在綠色低碳還有環保智能方面，我們企業這些年在技術的研發力量上不斷的加大，如何更好的沿著碳足跡的目標，降碳、環保、綠色方面和國家的產業政策去吻合，同時也為消費者提供更多更好的產品。我們這個企業，被國家認定的國家綠色工廠，是衛生殺蟲行業唯一的，入選國家工信部工業產品綠色設計的示范企業。所以說在綠色生產上，首先從企業的軟硬件方面不斷的去和國家的產業政策進行融合、去適應。

我們在這些方面做了一些努力，今年上市的產品欖菊植物力量電蚊液，這個產品獲得了廣東省名優高新技術產品，利用了蚊蟲的鈉離子通道閉合的靶向應用技術，產品一上市，短短的三個月銷量就迅速突破了5000萬。這個產品無論是對人體，還是對于寵物，對我們的生活環境都沒有什么傷害。

所以這些年在科技與產業融合、科技與低碳環保綠色方面，我們不斷的做出嘗試和探索。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

過去很多自主品牌喜歡起洋名，以為這樣就能與國際接軌，但是一個真正享譽國內外的中國品牌，應該是將先進科技與中國文化相結合。也請各位老師來談一談關于這個問題的思考。

【王齊國 北京大學教授】

文化自信就像我們一開篇講到的，它代表了國家民族的價值取向。比方說像海爾、華為，現在是響當當的國際品牌，所以說這是文化自信的方面。

另外一個怎么來給品牌賦能，實際上還是科技水準越高，品牌品質越好。越多的科技賦能，產品的人性化品質越提高，產品的競爭力就越大，盈利能力越強，企業的市值就會做得很大，這是一個很正常的很正確的邏輯。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

也就是我們在有品牌自信的時候更要有文化的自信。

【王齊國 北京大學教授】

是的。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

您的理解？

【鄭光興 當代中國與世界研究院咨詢委員會委員】

品牌是什么？品牌實際上是一種信用，比較知名的品牌跟不知名的品牌放在一起的時候，讓消費者去選擇，首選肯定選大家公認的有品牌的，這個背后就是一種信用，不取決于取什么名，而取決于你是不是可信，我覺得信用需要持久的、日積月累的，把信用這棵樹從小苗給它養大。你取什么名？這么講就不重要了。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

品牌要有強大的信任體系。

馮軍 國家市場監督管理總局發展研究中心副主任

看一下中國質量文化的整個歷史，我覺得有三個關鍵詞：仁愛、誠信、匠心，構成了中國質量道德觀的主框架。就是說我做的產品，得把工匠的名字刻上去，如果有問題就要追究你的責任，這就是一種質量的責任制，然后通過質量責任制，推導或者演化成了質量的誠信。

我們很多璀璨的文化，巍峨的長城、趙州橋，魯班這些人物精益求精，追求卓越，已經成為中國文化的一種氣質?！鞍颁搼椃ā?、“大慶精神”、“三老四嚴”，這都是新中國現代質量的文化。中國質量獎，這是國家獎項，定期兩年評選一次，都是中國質量的優秀文化傳承。中國的質量文化，每一位企業家都要擔負起責任，做好中國品牌的整體形象。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝您的觀點。

【鐵丁 農業農村部市場與信息化司農業品牌專家工作委員會委員】

很多新興的企業，開始使用品牌折疊的理念來去講述品牌。比如說我們剛才提到的欖菊，其實就是一個非常典型的品牌折疊的命名方式，把第一產業菊花，和第三產業菊花提取產品，要素折疊到一起，這是一個非常有價值的品牌命名的方向。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好的，謝謝，接下來我們也聽一下薛總您的觀點。

【薛洪偉 欖菊日化集團總裁】

要打造一個百年品牌，文化的底蘊決定了能走多遠、能走多深，能走多久。一個品牌一定要有它的時代特點、地域特點、行業特點、人文特點以及歷史特點，才能走得更久。這幾年除了產品的內涵建設，我們在企業文化建設上也下足了功夫。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝薛總的分享?？萍寂c文化的結合，讓自主品牌有了更深的底蘊，更強的生命力。薛總，欖菊在這方面有哪些創新？40年的“菊文化”又如何引領企業的發展，也請您分享一下。

【薛洪偉 欖菊日化集團總裁】

欖菊誕生在孫中山先生的故里中山市小欖鎮，小欖鎮本身就是全國的菊文化的誕生地，也是每年都會舉辦全球性的菊花節，菊文化的一個顯著特點，就是不畏嚴寒，其志彌堅，不事張揚、其味溢香，這成為欖菊人的很重要的文化特點。

我們的產品有一個很重要的成分，叫擬除蟲菊酯，來自于天然的除蟲菊，是一個很好的科技與文化融合的例子。

我們今年邀請了蘇炳添先生來代言欖菊的消殺品牌。他既是中國速度的代表、亞洲速度的代表，也是和中國文化契合的杰出代表，和我欖菊科技、文化的結合有一脈相承。同時他是土生土長的中山人，是一個很好的情感鏈接。我們的產品從中國走向世界，成為中國品牌的杰出代表，也是我們的責任。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝薛總，說到我國的百年品牌，文化自信、文化傳承和文化創意是這些企業的靈魂，接下來想問一下王先生，您怎么看待老字號品牌文化與科技的融合？

王齊國 北京大學教授

老字號的復興需要高科技，我特別想對中國的非物質文化遺產界說一句話，如果還只是固守傳統的技藝的話，產品是沒有明天的，我們需要創新，除了科技賦能以外，要模式的創新、產品力的創新、產品品質的創新，特別是要尊重市場，我們很多的非物質遺產傳承人就是個表演人，這個現象是不能再持續下去的。

百年老店拿著一個金字招牌，最后就成了一個落伍的序列，這是不對的。所以說要把文化自信體現在對產品的審美力、競爭力，讓消費者喜愛的產品具備這樣的能力，才能與時代相吻合，才能夠一起參與到中國的乃至世界的競爭。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

接下來想問一下鄭老師和鐵老師，您二位認為中國品牌的美應該如何展現？

【鄭光興 當代中國與世界研究院咨詢委員會委員】

外在只是形式，內涵的科技含量、質量保證，兩者是不可分割的。品牌的背后，是整個國家和民族的實力，是一張名片。

【鐵丁 農業農村部市場與信息化司農業品牌專家工作委員會委員】

品牌美學分成4個方向，第一個叫戰略之美，也就是說企業的定位戰略，這是品牌做大的核心、基礎。

第二個我們稱它為文化之美，企業文化和銷售文化兩張皮的企業是不可能做大的。

第三種我們稱之為符號之美，一個品牌的美需要有一個好的設計，產品有顏值，品牌有顏值，這個非常重要。

第四個美我們稱為傳播之美，傳播的過程有沒有企業文化，有沒有和社會文化能夠共鳴起來，這個非常重要。我覺得品牌到現在不僅成為了美的承載者，更成為美的建設者和美的傳播者。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

說的特別好，我們說一個合格的品牌至少應該是一個責任品牌，在困難面前我們的眾多企業勇于擔當。接下來想問一下馮老師，您怎么看看待品牌與社會責任？

【馮軍 國家市場監督管理總局發展研究中心副主任】

中國的質量發展有三個階段，第一個階段就是復合型，比如說水杯，就是為了喝水，或者用個碗，那時候大家沒有別的追求；后來到另一個階段，滿意性，可能我喝咖啡咖啡杯，喝茶水有泡茶水的杯，另外我還要有更好的設計、更合理的人體工程學、更鮮艷的色彩。第三個階段就是質量，卓越性的質量就是使用者追求了已經賦予了產品一定的價值觀，企業提供的產品也要賦予它的社會責任，這個就是品牌和社會責任的對應關系。

作為企業家來講，企業是產品質量的第一責任人，企業家必須得負起這個主體責任，弘揚企業家精神，對每一項產品每一個工藝都做到精益求精，追求卓越。但實現這個社會責任的方向是什么？我覺得在于市場，在于消費者。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

說的特別好，欖菊作為一家40年的行業領軍企業，薛總您又是怎樣理解品牌與社會責任的呢？

薛洪偉 欖菊日化集團總裁

我們認為最大的社會責任是品牌的傳承。如何保持品牌的持續的發展，以及讓年輕的一代去喜歡我們的產品，這是欖菊持之以恒的工作，比如和中國大學生藝術廣告節連續三年的合作，和在校的近4,000萬大學生，每年還有1000萬大學生入學，一種心靈的溝通和交流。讓大學生們和我們一起去為這個品牌賦能，這也是在品牌的年輕化上，走出了重要一步。

第二個講企業的責任更重要，就是我們現在談到的發展創新的問題、綠色環保的問題。從2019年到2022年，僅僅3年的時間，我們就有4款產品代表整個行業入選了國家的升級與創新產品指導指南。我們有21款產品被評為了國家綠色設計產品。我們還在2020年主導了國家衛生殺蟲行業，綠色設計產品，技術規范，家用衛生殺蟲用品團標標準，都帶領行業和引領行業。

第三個回報社會，這也是我們重要的責任。2020年武漢疫情發生的時候，向武漢贊助500萬的財物以及防疫物資，同時我們向行業發出呼吁，旗下的除菌產品、消毒產品、抑菌產品，在保質保量的情況下絕不漲價。同時我們在2020年也向我們的員工承諾不裁員不減員，這是一個負責任的企業該做的事情。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝薛總的分享。品牌要從市場競爭當中產生，品牌要被消費者認可。今年是我國的第六個中國品牌日，我們大家都是消費者，從消費者的角度也請各位嘉賓分享一下，更愿意為哪些中國品牌代言，或者說日常喜愛的中國品牌有哪些？

【王齊國 北京大學教授】

我當然比較喜歡中國的高鐵了，因為這確實也是中國的一張靚麗的名片。要說到跟我的日常生活緊密相關的話，比方說格力海爾電器，這都是我喜歡的品牌。

鄭光興 當代中國與世界研究院咨詢委員會委員

我一直在用一個品牌，就是小天鵝洗衣機，從80年代末90年代初，他們那個時候生產普通的洗衣機開始，到現在我們家已經是他的第三代產品，我覺得確實符合他們的企業文化，質量非常好，服務也非常好，可以說是追求卓越。作為一個民族品牌的話是，應該是真正的一個民族品牌。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

您呢？

【馮軍 國家市場監督管理總局發展研究中心副主任】

中國質量發展之路看似尋常，最奇絕，科技時代已經向我們走來，這是質量競爭的時代，誰搶占了科技創新的高地，就能夠在這個時代里成為質量和品牌的領跑者。

作為一名質量工作者，我在此愿意為中國產品、中國工程、中國服務、中國工匠、中國企業家代言。質量競爭風起云涌，強國之路，沒有捷徑。中國品牌挺立潮頭，吾輩應當奮勇當先。

鐵丁 農業農村部市場與信息化司農業品牌專家工作委員會委員

作為農業品牌的從業者，我更愿意從老百姓獲得感的角度來去看品牌的影響力。比如說江蘇大米的品牌水韻蘇米、榨水木耳、濰坊郭牌西瓜，這些品牌雖然在市場上還沒有被消費者耳熟能詳，但他們是各自領域的隱形冠軍。

【主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人】

好，謝謝您的分享，也想聽一下薛總您最喜愛的中國品牌是什么？

【薛洪偉 欖菊日化集團總裁】

我更愿意像與華為中國航天、欖菊這樣的企業鼓與呼，因為這些品牌代表著中國的人文文化，代表著中國人的精神，就是堅韌不拔，奮勇前進，不服輸。我們希望中國有更多的這些高科技企業，深深的扎根于中國的大地，我相信會走得更遠。

主持人 謝俊 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

好，非常感謝各位分享的觀點和智慧?？萍嫉淖粤⒆詮?，不只是品牌的支撐，更是國家發展的重要戰略支撐。創新不僅是推動科技進步的智慧源泉，更是驅動一個品牌、一個企業，乃至一個國家、一個民族持續發展的不竭動力。

中國品牌 強國有我，中國品牌 讓品牌動力中國。

再次感謝我們的5位嘉賓，也感謝屏幕前觀眾朋友們的一路同行，本期節目到此結束，再見。

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

接下來，我們進入本屆活動的兩個發布儀式環節

首先，請中國品牌雜志社總編輯宛楓女士，發布“迎接黨的二十大勝利召開《中國品牌 強國有我》系列主題宣傳活動”介紹

有請宛楓總編輯

宛楓 中國品牌雜志社總編輯

各位領導，各位嘉賓，大家好！

今年是黨的二十大召開之年，是實施“十四五”規劃、全面建設社會主義現代化國家的重要一年。

在習近平總書記“三個轉變”等一系列重要論述的指導下，一批擁有世界先進水平的自主品牌走出國門，一批享譽世界的自主品牌正引領著國際風尚。

為迎接黨的二十大勝利召開，中國品牌雜志、中國品牌網聯合有關媒體，共同策劃推出《中國品牌 強國有我》大型系列主題宣傳活動，將通過采訪調研、專題報道、文圖視頻等多種形式，持續報道十八大以來中國品牌的發展成績、經驗模式，向世界講好中國品牌故事，為推動高質量發展強勢助力。

我宣布，迎接黨的二十大勝利召開——《中國品牌 強國有我》大型系列主題宣傳活動正式啟動！

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

讓我們有請劉平均、葛志榮、馮軍、張義豪、李永生、石慶鵬、張超、宛楓上臺共同啟動

請大家合影留念

主持人 祁曉彬 中國品牌雜志、中國品牌網特約主持人

第二個發布活動，請中國品牌雜志社總編輯宛楓女士發布“2022中國品牌日·我為中國品牌代言”移動互動傳播活動運行情況，并發布消費者喜愛的中國品牌TOP100

有請宛楓總編輯

宛楓 中國品牌雜志社總編輯

各位領導、各位嘉賓，大家好！

很高興能與大家共同參與我國第六個“中國品牌日”活動。

這六年，中國品牌不斷超越，涌現出一批又一批有責任有擔當的典范。

為了進一步弘揚中國品牌的正能量，講好中國品牌故事，中國品牌雜志、中國品牌網于4月26日，正式啟動“2022中國品牌日 我為中國品牌代言”移動互動線上傳播活動，這也是自2019年來連續第四次舉辦該活動。

今年的互動活動特別設置了11個獨具時代感、沖擊力的代言場景，消費者通過上傳照片和填寫喜愛的品牌名稱，生成專屬于自己的代言海報，發到朋友圈，增加了更多的趣味性和體驗感。

通過線上的移動互動傳播傳播形式，開展“中國品牌日?我為中國品牌代言”主題活動，形成中國品牌日正能量的濃厚氛圍與熱情，讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌，愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種國際社會風尚，讓更多中國品牌享譽世界。

品牌要在市場競爭中產生，品牌最終要被消費者認可。今年的活動，已經上線，便成為消費者朋友圈的刷屏互動程序，我們特意為大家梳理了本次活動一些數據，并按照消費者代言品牌的數量形成了“2022中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌TOP100”，這是來自消費者最真實心聲。

請看大屏幕！

宛楓 中國品牌雜志社總編輯

各位領導、各位嘉賓，大家好！

很高興能與大家共同參與我國第六個“中國品牌日”活動。

這六年，中國品牌不斷超越，涌現出一批又一批有責任有擔當的典范。

為了進一步弘揚中國品牌的正能量，講好中國品牌故事，中國品牌雜志、中國品牌網于4月26日，正式啟動“2022中國品牌日 我為中國品牌代言”移動互動線上傳播活動，這也是自2019年來連續第四次舉辦該活動。

今年的互動活動特別設置了11個獨具時代感、沖擊力的代言場景，消費者通過上傳照片和填寫喜愛的品牌名稱，生成專屬于自己的代言海報，發到朋友圈，增加了更多的趣味性和體驗感。

通過線上的移動互動傳播傳播形式，開展“中國品牌日?我為中國品牌代言”主題活動，形成中國品牌日正能量的濃厚氛圍與熱情，讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌，愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種國際社會風尚，讓更多中國品牌享譽世界。

品牌要在市場競爭中產生，品牌最終要被消費者認可。今年的活動，已經上線，便成為消費者朋友圈的刷屏互動程序，我們特意為大家梳理了本次活動一些數據，并按照消費者代言品牌的數量形成了“2022中國品牌日·我為中國品牌代言——消費者喜愛的中國品牌TOP100”，這是來自消費者最真實心聲。

請看大屏幕！

系列活動結束語

我們看到消費者喜愛或代言最多的中國品牌都耳熟能詳，同樣，這些品牌也為我們的生活、工作帶來了便利、福祉！

感謝各位嘉賓們的無私分享，讓中國品牌的前行之路更加清晰，今天的互動到此結束，讓我們明年再見！