解建軍：東道品牌的核心是信仰專業的力量

品牌建設至關重要，品牌發展牽動人心。2020年12月20日上午，“2020中國品牌年會暨中國品牌創刊15年系列活動”在北京湖南大廈隆重舉行，為全面建設社會主義現代化國家開好中國品牌局。

來自政、企、學界的嘉賓，共聚一堂，以“品牌動力中國”為主題，開展深層次、多領域、高水平對話交流，東道品牌創意集團有限公司董事長解建軍帶來他的經驗分享。

以下是經驗分享全文（根據錄音整理）

大家上午好，非常榮幸感謝主辦方的邀請，我們愿與祖國一起偉大，我們是誰呢？我們是東道，東道是誰呢？

東道是2022年冬奧會和冬殘奧會的設計服務獨家供應商，這一點是刷新了冬奧會歷史的，我們有10個分公司。2014年被文化部授予國家級文化產業示范基地，工信部授予國家級工業設計中心，我們有十個中心，提供全產業鏈的品牌創意服務，從品牌的研究、品牌的設計、到品牌的傳播有一千多位同事，核心理念是信仰專業的力量。

信仰是人類靈魂的精神家園。我們在各行各業都有非常多的代表作品，也獲了非常多的國際的獎項，我作為亞洲的唯一代表，出任德國國家設計獎的評委連任6屆，參與制定德國的國家設計標準，由于我是唯一的亞裔，所以主席讓我站在C位。

介紹一些國家項目，東道被媒體稱為品牌創意的國家隊，“一帶一路”國際合作高峰論壇的會徽和VI就是東道創意的。這里面中間有個寶塔，寶塔代表古老的中國，從東向西穿越了古絲綢之路經濟帶這個金黃色的，下面代表21世紀海上絲綢之路，共同構成了一個S，就是絲綢的首字母，同時又是一個世界，代表人類命運共同體，經濟全球一體化。

金磚會晤的品牌也是我們做的，這個會徽，這是一個揚帆遠航的帆船，紅色的帆代表了中國，綠色代表的巴西，上面這部分的金黃色代表了印度，再往上代表南非，底下是俄羅斯。船頭朝著西方，這是我們設計進去的，乘著東風才能一路向西，整個構成了一個世界，代表了同樣也是人類命運共同體經濟的全球一體化。紅色在前面引領。

金磚會晤和對話會是一組兩個配套的，對話會也是我們做的，那個是用了一道彩虹的形狀，揚帆遠航迎接發展繁榮的絢麗彩虹。

    ACEC也是我們做的，從上往下數21個線代表21個經濟體，共同交匯在北京代表互聯互通，輔助圖形都是我們搞的，時間有限不細說了，要說起來需要很長時間。進博會也是東道做的，這個熊貓叫“進寶”是進博會之寶，招財進寶有個貓叫招財貓，還差一個進寶，可以左邊擺一個右邊擺一個，招財進寶進來的全是寶，這個熊貓看起來比較自信，有大國擔當，因為進博會面對的是成年人面對國家的，面對央企的，所以說，它要把這一面表達出來而不是孩子的萌。

    北京世園會，也是我們做的，中間的花蕊代表古老的長城，它這次世園會又被稱為長城腳下的世園會，背靠青山，我們說祝福祖國國運昌盛，左邊是國，右邊是花，同時又是一個大的花頭。

    杭州G20峰會的VI是我們設計的，這次大會又被稱為最有溫度的一次G20，很多細節我們都考慮到了，包括簽字板、橡皮還有很多，很多的細節甚至連元首的小藥盒都想好了，很多的細節，包括手繪的地圖代表的藝術的融入。

    冬奧會和冬殘奧會的VI也是東道做的，這套規范手冊也得到了國際奧委會的高度好評。核心圖形輔助圖形也是，剛剛公布的千里江山，萬里雪飄，有一種科技的融入。我們現在有幾十人的團隊在冬奧組委駐場為2022奮戰。

    習主席在崇禮視察的時候指出來說，因為崇禮是雪上賽團的主要舉辦地，說崇禮要是崇禮的崇禮不是瑞士的崇禮，所以要體現出崇禮的特點來，用崇字做了一個它的徽，包括它的吉祥物都是東道做的，做的很國際范兒，當地有個花貍鼠，尾巴尖是淺黃的，我們把它變成了冰山的形狀。

    CGTN特別有名是中國對外特別重要的傳播窗口，一個新聞傳播的窗口，這也是國家形象，它的怎樣能夠從媒體角度來表達，我們說穿越世界的，跨國境傳播，應該找到一個共性，不同的民族、不同的文化、不同的意識形態肯定是有隔閡的，不一樣的，或者不能理解的，但是有一個東西大家是共同能夠接受的，就是我們對于動物、對于另外一個世界，動物的熱愛，每一個民族都有自己自豪的一個動物，如圖是澳大利亞的袋鼠的熊貓，我們在不同國家做不同傳播的時候都用了民族最自豪的動物，德國、法國、英國、肯尼亞，這是現場拍攝的效果，在澳大利亞的街道里面拍的，在倫敦和希思羅機場，中國的影響是這樣的，國際的傳達要用國際的語言去表達，做不同事物用不同的語言去表達，不能說我出產這個語言所以所有的項目都用我的語言去表達，這是錯誤的。如圖這是不同的名人，從古到今進行了穿越。CGTN的文物會說話，用中國的文物做設計，剛才說動物是我們共同熱愛的生命，文物是人類共同的遺存是共同的文化，都是贏得尊重贏得熱愛的，我們用文物來表達，文物我們說從里面發現而不要創造，這些都是在文物上本身就有的，向前、金銀措、鑲寶石里面就有CGTN，我們把它找出來了，做成了衍生品有本和便簽，它的禮品現在都用的非常好，非常文化的核心對外傳播的代表CGTN，他們現在整個國際交往用的這套東西用的特別好。還有系列化的茶具和香道。謝謝大家！