“北京二鍋頭”的商標之爭

來源: 中國品牌雜志 中國品牌網 馮昭 發布時間: 2022-02-17 13:47:58 責編:馮昭

摘要

北京二鍋頭釀造工藝和北京當地水土有密切關系,外地企業如果拿不出證據證明產品采用北京二鍋頭工藝或其他關聯,突出使用“北京二鍋頭”字樣的行為均構成虛假宣傳。

開欄語

近年來,與知識產權、不正當競爭相關的品牌維權案層出不窮,本期開始,《中國品牌》雜志特設“品案”欄目,將陸續刊發具有典型意義的案件,旨在為企業及經營者提供更多有關品牌保護的借鑒與參考。

 

在白酒行業,二鍋頭市場格局基本是紅星、牛欄山和永豐“三分天下”,但這個市場一直也是“商標戰場”。近年來,三家企業起訴侵權的已勝訴案件將近70件,侵權方多為外地企業。

北京知識產權法院不久前作出的判決一錘定音:北京二鍋頭釀造工藝和北京當地水土有密切關系,外地企業如果拿不出證據證明產品采用北京二鍋頭工藝或其他關聯,突出使用“北京二鍋頭”字樣的行為均構成虛假宣傳。

最新宣判:保定產“永定門”二鍋頭屬仿冒

2021年10月25日,北京紅星股份有限公司(以下簡稱紅星公司)起訴保定京橋酒業有限公司(以下簡稱保定京橋公司)侵權案在北京知識產權法院終審宣判。

判決書顯示,紅星公司的取證人員以普通消費者身份買了多瓶永定門牌“北京二鍋頭酒”,酒水瓶貼上標記有“保定京橋酒業有限公司”字樣。

在法庭上,法官對紅星公司取證買來的二鍋頭酒做了現場勘驗。

法官認為,保定京橋公司涉案白酒,瓶貼裝潢與紅星公司的商標標識比對,視覺效果基本一致,仿冒紅星公司商標的意圖明顯,應認定兩者構成商標近似。

法院判決保定京橋公司應停止侵權,銷毀現存商品瓶貼酒標包裝、裝潢材料,賠償30萬元。

多年來,各種與紅星、牛欄山、永豐外包裝極為相似的“二鍋頭”充斥全國,不但給三家企業帶來銷售損失,也對品牌造成傷害。

2021年4月,一則網友爆料登上熱搜:沒開蓋的“紅星二鍋頭”里居然有只蒼蠅。對此,紅星公司回應:經瓶蓋、噴碼、產品標簽等對照,這瓶酒不是該公司生產。

一錘定音:“北京二鍋頭”須與北京本土有關

檢索裁判文書網,不難發現,近年來紅星、二鍋頭酒業(永豐)、牛欄山一直在通過訴訟進行商標維權,其中已經判決勝訴的案件有69件。

案件共涉及侵權企業62家,其中北京地區以外的企業45家。保定的企業最多,達34家,占北京地區以外侵權企業的75%。


紅星公司生產的56度紅星二鍋頭酒

原北京大興酒廠技術廠長、總工程師王存厚曾在《釀酒》雜志2003年第2期發表文章《北京二鍋頭的由來與發展》,指出二鍋頭是北京的特產。

二鍋頭酒是工藝名稱,是全國最先以生產工藝命名的酒。晚清時期《食味雜詠》評曰:“燒酒,他省所燒不如京師。”《浪跡叢談續談三談》中也記載:“常聞外番人言,中國有一大至寶,而人不知服,即高粱燒酒也。”

民國時期,北京共有白酒燒鍋44家,中華人民共和國成立后全部歸北京酒業專賣公司所有。1949年5月,華北酒業專賣公司組建北京釀酒實驗廠,確定紅高粱為原料,接取二鍋頭酒。1949年10月1日,這款白酒上市,為國慶大典獻禮。

王存厚在《釀酒》雜志發表的上述文章,被企業拿到法庭上作為證據提交。

在紅星公司訴保定京橋公司一案中,二審法院北京知識產權法院特別指出:保定京橋公司顯著標注使用了“北京二鍋頭”字樣,且突出顯示“北京”字樣,但“北京二鍋頭傳統釀造技藝”已被列入《國家級非物質文化遺產代表性項目名錄》,北京二鍋頭其釀造工藝的形成和北京當地的谷物(盛產高粱)、氣候(寒冷或潮濕)、水質及生活習俗等有著密切的關系,與北京這一特定地區有實際關系,而保定京橋公司未提交證據證明涉案產品采用北京二鍋頭釀造工藝,或其與北京二鍋頭有其他關聯關系,故其突出使用“北京二鍋頭”字樣的行為易使相關公眾對涉案產品的產地、質量等產生誤認,因此構成虛假宣傳。

專家建議:酒企應提高對地理標志的重視

近年來商標維權訴訟頻發,與這幾家二鍋頭企業早先知識產權意識弱有關。


紅星公司生產的53度紅星二鍋頭酒

有產業分析師認為,商標確權維權、品牌保護對白酒行業來說極為重要,知識產權是酒業可持續發展的重要抓手,但白酒企業的知識產權保護系統性管理和預見性管理水平有待提高,比如酒類產品和風土的重要關聯,以及對地理標志注冊的重視。

由于外包裝申請的門檻較低,且外觀及商標專利一時不好界定,再加上酒水作為消費品迭代很快,從而導致酒類商標保護的亂象的發生。

五糧液作為中國名酒,一口氣申請注冊了“一糧液”、“二糧液”直至“十糧液”等商標,其中多個申請已通過。這不失為酒類企業進行自我保護的一種方式。

知識產權律師李宗虎表示,白酒行業“傍名牌”、“打擦邊球”的侵權現象屢禁不止,對于企業而言,應提升商標注冊的全面性,對周邊、類似標識也盡量一并注冊。

他還建議,應盡量避免改動包裝和裝潢,尤其是沿用已久的包裝和裝潢,這樣能保證有區分度的設計成為知識產權保護的客體;同時應善用禁令,在起訴之前就提出財產保全,及時制止侵權行為。

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