“免費授權”重創知產權利人利益

來源: 中國品牌網 中國品牌雜志 何茜 發布時間: 2022-05-30 15:49:32

摘要

滿哥把文案“免費授權”奧迪,重創知產權利人利益

前幾天,一汽奧迪推出的小滿廣告片全網刷屏。隨后,視頻被抖音博主“北大滿哥”質疑文案內容抄襲,該視頻緊急下架。

5月25日,“北大滿哥”表示,一汽奧迪和上思廣告公司負責人當面道歉,已達成三方協議,他把自己去年小滿的作品文案進行免費授權。“北大滿哥”說:“我沒有收錢,商業訴求從來不是我的目的。”

奧迪廣告侵權

在短視頻平臺中,“北大滿哥”自我介紹39歲,是一名教育領域創作者。“農村出生,東北長大;姐姐清華,自己北大。”其置頂的視頻也是緊緊圍繞著“姐姐清華,弟弟北大”標簽,例如《女兒清華,兒子北大的媽媽什么樣》《清華姑姑北大爸爸的娃娃6歲時》《姐姐清華弟弟北大靠的啥》等視頻,點贊量1萬多到34萬多不等。

賬號顯眼的封面,是北京大學的西門,在早期視頻中,他很多次都是站在這個印著四個鍍金大字的牌匾前,分享自己考進北大的經歷以及教育理念。

“北大滿哥”主要以打造自身勵志人設吸引粉絲,不斷輸出一些針對兒童的文學常識和學習道理,并多次強調,自己三歲讀易經,熱愛古文,現已真正將教育學、心理學、腦科學易學、傳播學等學科在認知層面反復打磨,有重大突破。

2020年5月20日,小滿,彼時正是“北大滿哥”開始線上教育事業之初,他發布一則短視頻,談及自己之所以叫“滿哥”的原因。

“今天是小滿,是我理解的最好的人生狀態,也是我叫了十多年小滿、滿哥的原因。這個時間的麥子,開始逐漸地變得飽滿,但還沒有完全飽滿,是一個生機勃勃又充滿希望的時刻。”視頻最后,“北大滿哥”稱借曾國藩先生的一句名言,自創了一首詩。

2021年5月21日,又一個小滿節氣,“北大滿哥”在短視頻里又發里一遍對于“小滿”這一節氣的闡述。

“小滿這一天,剛好麥穗開始逐漸地飽滿,但是還沒有完全飽滿,這種狀態特別好,它代表了一種人生態度……這就代表著我們在追逐完美的路上,但不要求我們一定要十全十美。”短視頻結尾,“北大滿哥”將當年的詩再吟一遍。

不料,一樣的配方,一樣的闡述和詩句,都被原原本本地搬運到了奧迪2022年5月12日的商業片《人生小滿》中,只不過這次文案出自劉德華之口,鏡頭掃過大片的麥田,綠油油的穗子在風中搖曳。

“免費授權”

之后,一汽奧迪各官方渠道發布了由劉德華主演的視頻廣告《人生小滿》,該視頻引發大量關注和轉發。

5月21日晚,賬號為“北大滿哥”的用戶表示,奧迪該廣告視頻涉嫌抄襲他在2021年5月21日的一條視頻文案。

一夜之后,奧迪于5月22日發布道歉聲明并下架廣告視頻。數小時后,廣告創意代理方上思廣告發布聲明表明,視頻文案確實系抄襲“北大滿哥”關于“小滿”的視頻中文案內容,并向原作者道歉。

5月22日下午,劉德華在官方后援會APP華仔天地發文表示對此事深感遺憾,“Audi和廣告公司現正認真處理中。”

5月25日,“北大滿哥”在聲明中表示,愿意接受道歉,目前,三方已達成協議,北大滿哥已將去年小滿的作品的文案進行了免費授權。

北大滿哥也再次強調,自己沒有收錢,商業訴求不是他的目的。

小編快評

重創知識產權

三方達成協議看似是一個多贏共享、皆大歡喜的結果。

“北大滿哥”作品的知識產權得到了承認,“免費授權”,“授權”的前提是“北大滿哥”擁有有作品的知識產權。這次知識產權事件,捍衛了著作權法。“北大滿哥”免費授權確立了著作權的意義。他行使了權利,這個權利行使的方式是授權。

但既然是自己的知識產權,“北大滿哥”作為知識產權權利人,接受賠償難道不是理所應當的嗎?

一汽奧迪和上思廣告公司兩個公司負責人當面道歉,說明他們對我國知識產權保護法是有信仰的,我們相信他們也有實力支付相應的報酬。

對方侵犯了自己的知識產權,對方也有經濟實力支付相應的報酬,權利人為何不接受賠償?

“北大滿哥”把廣告文案免費授權(贈送)給奧迪,“北大滿哥”賺取了一個胸襟廣闊的“人設”,留了一個好名聲。

但實質上重創了知識產權。因為這樣的處理方式或多或少會給以后的知識產權權利人開了個壞頭,以后權利人想要維權、想要取得自己付出應得報酬時,抄襲者就拿小滿文案這事道德綁架:“滿哥當年多么大度,把文案免費授權出來?”

因此“北大滿哥”把廣告文案免費授權(贈送)給奧迪,無形中傷害了更多權利人的利益,也重創了知識產權。

但必須明確的是,北大滿哥的態度不代表所有知識產權權利人的態度,北大滿哥可以跟奧迪、跟上思廣告和解,但不是知產權利人都能跟抄襲和解。

最近《只此青綠》舞蹈也被發現抄襲,其原創者也明確表明態度:希望受眾能成為最好的監督者,對抄襲行為“零容忍”,讓侵權者有如過街老鼠,無地自容。

希望這次廣告片“翻車”事件,能夠讓大家提高知識產權保護意識,建立知識產權侵權懲戒機制,尊重原創,保護知識產權。

 

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