奧迪小滿廣告“翻車”,損失什么?

來源: 新華社 人民日報 中國新聞網 發布時間: 2022-05-24 16:52:19

摘要

品牌的宣傳廣告從“神作”變“恥辱”,只需要一個夜晚。

品牌的宣傳廣告從“神作”變“恥辱”,只需要一個夜晚。

 

小滿時節,劉德華與奧迪合作的最新宣傳片《人生小滿》在各大社交平臺上線,成為了“2022年第一支刷屏的廣告”。

 

轉折很快就來了,“奧迪小滿廣告抄襲”的話題上了微博熱搜。

 

《人生小滿》從“一時爆火”到“一地雞毛”,就發生在24小時之內,昨日的夸贊有多熱鬧,今日的打臉、致歉就有多狼狽。

 

從“被夸贊”到“被打臉”

 

 

 

正值小滿,劉德華與奧迪合作的最新宣傳片《人生小滿》在各大社交平臺上線,網友們見到了許久未見的華仔。

 

這則2分7秒的廣告,把劉德華、麥穗、遠山、流水、道路……寧靜的畫面植入廣告里,劉德華用和緩沉靜的聲音,講述小滿節氣蘊含的“不自滿,知不足”的人生哲學,也試圖傳遞奧迪在追求“高質量”品質上的“不知足”的品牌氣質。

 

10小時內,這支廣告的轉發和點贊數均超過了10萬,奧迪官微播放量超過了455萬,劉德華的抖音賬號收獲了500萬點贊。這支廣告成為了“2022年第一支刷屏的廣告”。

 

然而抄襲指責的聲音很快就來了。

 

5月22日上午,一位名叫“北大滿哥”的抖音博主出現畫面上方,他穿著白襯衫,坐在一塊黑板前,邊做著各種手勢,邊說:“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿實際上不符合古人的智慧。”

 

而屏幕下方,就是那支“奧迪小滿廣告”——劉德華在鏡頭前,說著完全同樣的話:“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿……”

 

“北大滿哥”稱自己的文案分別發布于2018年中秋、2020年和2021年小滿,遠早于奧迪這次的廣告。

 

很快,“奧迪小滿廣告抄襲”的話題上了微博熱搜。

 

 

 

承認版權意識淡薄

 

5月22日上午10點13分,奧迪在官方微博發布了道歉聲明,承認監管不力、審核不嚴,并下架了有抄襲之嫌的視頻。

 

下午1點40分,參與制作這則廣告的上思廣告公司(M&C Saatchi)出現了,并在它的官方公眾號里發表聲明,稱公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊,在視頻內容開發過程中,因團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用了北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內容,給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,深表歉意,誠懇地向原作者道歉,承諾盡最大努力彌補原作者的損失。

 

至于劉德華,則在他的官方后援App華仔天地表示:“對于廣告團隊在創作過程中出現的問題,以及對滿哥造成的困擾,我個人深感遺憾。

 

品牌損失什么

 

這次抄襲事件,對品牌方奧迪和劉德華的負面影響顯然是巨大的。

 

在抖音平臺,奧迪的小滿視頻已經刪除,但直到現在,仍然有新的觀眾不斷涌入它的賬號,在不相干的視頻評論區提“小滿”“搬運”等字眼。

 

也有人還據此翻起了奧迪的舊賬:比如,2019年,奧迪在朋友圈打廣告,視頻里卻出現了英菲迪尼的車。

 

就連奧迪下滑的銷量,也成為了這次抄襲事件里的一個注腳。2021年全年,寶馬銷量超過82萬輛,奔馳約74萬輛,奧迪再次成為了三者中的倒數第一,只有約69萬輛。而剛剛過去的一季度,奧迪與對手在華的銷售差距也正在拉大,奧迪的新車在華賣出了16萬輛,落后于對手奔馳的19.4萬輛、寶馬的19.7萬輛。

 

依賴劉德華,原本是這次奧迪希望打一場破圈的翻身仗。但如今,卻成為圈內圈外的笑柄。

 

一位網友在相關留言說:“只有經歷過人生巔峰的人說出‘小滿,不自滿’的話才有況味,奧迪找劉德華太合適了。”

 

因此,當這位天王迎來滑鐵盧時,人們也不可避免地再次關注他,討論起“劉德華冤嗎”。

 

企業和人一樣,最怕的是留下案底,因為只要有合適的時機,就會被拎出來做參考,說是參考——“你看,這么大品牌都能發生這種事,這么大的明星,都能發生這種事,我們要引以為戒??!”

 

不容置疑,這次奧迪廣告抄襲事件,無論對奧迪還是劉德華來說,都是一次“社死”,損失了奧迪企業品牌形象,也損失了劉德華的個人品牌形象,成為反面教材。

 

不管怎樣,創意文案凝結著創作者的心血,不能想用就用。廣告策劃創意文案不能搞“拿來主義”,抄襲只會減分。希望我們共同尊重知識產權!



 

 

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