奧迪小滿廣告“翻車”，損失什么？

品牌的宣傳廣告從“神作”變“恥辱”，只需要一個夜晚。

小滿時節，劉德華與奧迪合作的最新宣傳片《人生小滿》在各大社交平臺上線，成為了“2022年第一支刷屏的廣告”。

轉折很快就來了，“奧迪小滿廣告抄襲”的話題上了微博熱搜。

《人生小滿》從“一時爆火”到“一地雞毛”，就發生在24小時之內，昨日的夸贊有多熱鬧，今日的打臉、致歉就有多狼狽。

從“被夸贊”到“被打臉”

正值小滿，劉德華與奧迪合作的最新宣傳片《人生小滿》在各大社交平臺上線，網友們見到了許久未見的華仔。

這則2分7秒的廣告，把劉德華、麥穗、遠山、流水、道路……寧靜的畫面植入廣告里，劉德華用和緩沉靜的聲音，講述小滿節氣蘊含的“不自滿，知不足”的人生哲學，也試圖傳遞奧迪在追求“高質量”品質上的“不知足”的品牌氣質。

10小時內，這支廣告的轉發和點贊數均超過了10萬，奧迪官微播放量超過了455萬，劉德華的抖音賬號收獲了500萬點贊。這支廣告成為了“2022年第一支刷屏的廣告”。

然而抄襲指責的聲音很快就來了。

5月22日上午，一位名叫“北大滿哥”的抖音博主出現畫面上方，他穿著白襯衫，坐在一塊黑板前，邊做著各種手勢，邊說：“有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因為大滿實際上不符合古人的智慧。”

而屏幕下方，就是那支“奧迪小滿廣告”——劉德華在鏡頭前，說著完全同樣的話：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿……”

“北大滿哥”稱自己的文案分別發布于2018年中秋、2020年和2021年小滿，遠早于奧迪這次的廣告。

很快，“奧迪小滿廣告抄襲”的話題上了微博熱搜。

承認版權意識淡薄

5月22日上午10點13分，奧迪在官方微博發布了道歉聲明，承認監管不力、審核不嚴，并下架了有抄襲之嫌的視頻。

下午1點40分，參與制作這則廣告的上思廣告公司（M&C Saatchi）出現了，并在它的官方公眾號里發表聲明，稱公司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊，在視頻內容開發過程中，因團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了北大滿哥關于“小滿”的視頻中文案內容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，誠懇地向原作者道歉，承諾盡最大努力彌補原作者的損失。

至于劉德華，則在他的官方后援App華仔天地表示：“對于廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。”

品牌損失什么

這次抄襲事件，對品牌方奧迪和劉德華的負面影響顯然是巨大的。

在抖音平臺，奧迪的小滿視頻已經刪除，但直到現在，仍然有新的觀眾不斷涌入它的賬號，在不相干的視頻評論區提“小滿”“搬運”等字眼。

也有人還據此翻起了奧迪的舊賬：比如，2019年，奧迪在朋友圈打廣告，視頻里卻出現了英菲迪尼的車。

就連奧迪下滑的銷量，也成為了這次抄襲事件里的一個注腳。2021年全年，寶馬銷量超過82萬輛，奔馳約74萬輛，奧迪再次成為了三者中的倒數第一，只有約69萬輛。而剛剛過去的一季度，奧迪與對手在華的銷售差距也正在拉大，奧迪的新車在華賣出了16萬輛，落后于對手奔馳的19.4萬輛、寶馬的19.7萬輛。

依賴劉德華，原本是這次奧迪希望打一場破圈的翻身仗。但如今，卻成為圈內圈外的笑柄。

一位網友在相關留言說：“只有經歷過人生巔峰的人說出‘小滿，不自滿’的話才有況味，奧迪找劉德華太合適了。”

因此，當這位天王迎來滑鐵盧時，人們也不可避免地再次關注他，討論起“劉德華冤嗎”。

企業和人一樣，最怕的是留下案底，因為只要有合適的時機，就會被拎出來做參考，說是參考——“你看，這么大品牌都能發生這種事，這么大的明星，都能發生這種事，我們要引以為戒??！”

不容置疑，這次奧迪廣告抄襲事件，無論對奧迪還是劉德華來說，都是一次“社死”，損失了奧迪企業品牌形象，也損失了劉德華的個人品牌形象，成為反面教材。

不管怎樣，創意文案凝結著創作者的心血，不能想用就用。廣告策劃創意文案不能搞“拿來主義”，抄襲只會減分。希望我們共同尊重知識產權！