【中品聚焦】2022品牌騰飛繪出新藍圖

來源: 中國品牌網 中國品牌 何茜 發布時間: 2022-02-23 14:32:40

摘要

品牌藍圖已經繪制,實現夢想仍需每個中國品牌的攜手奮進。


春回大地,萬物競發。

2022年2月,全國地方兩會收官。

縱覽31個?。▍^、市)政府工作報告,有29個地區,用8000多字,從文旅、農業、快消、醫藥、環保、用工等角度,繪制出中國品牌建設藍圖。

品牌藍圖已經繪制,實現夢想仍需每個中國品牌的攜手奮進。站在新的起點,中國品牌將抓住機遇,步履鏗鏘向前進,讓宏偉藍圖變為美好現實!

品牌賽道多元化

作為觀察區域發展的重要窗口,地方兩會觸摸著時代脈動,承載著品牌的發展路徑。今年是黨的二十大召開之年,在這樣的背景下,各地兩會積極謀劃品牌建設、推動中國品牌高質量發展,展現著新時代的品牌新氣象。

縱覽各地政府工作報告,吉林提及“品牌”高達10次。河北、湖南、福建、江西提及“品牌”次數6次;山東、河南、新疆、廣西、海南提及“品牌”次數5次; 重慶、湖北、山西提及“品牌”4次;北京、上海、廣東、青海、江蘇、云南、浙江提及“品牌”3次; 遼寧、貴州提及“品牌”次數2次。

從內容來看, 地方政府工作報告中,提及“品牌”的內容非常廣泛,涉及工業、芯片、醫藥、生態、環保、旅游、用工等領域。大部分地區,聚焦在農業品牌、消費品牌、文旅品牌。其中,有19個地區聚焦在農業,占比63%,如,提及“品牌”次數最多的吉林,10次中有2次提及如何打造“農業品牌”;12個地區聚焦在文旅品牌,占比40%,如,吉林,10次中有3次提及如何打造“農業品牌”;8個地區聚焦在快消品牌,占比26%。

也有省份是根據自身區域的品牌資源來規劃“品牌”。比如云南實施“云藥”品牌培育行動,貴州建設以茅臺酒為引領的貴州醬香白酒品牌艦隊,湖南擦亮“雷鋒家鄉學雷鋒”活動品牌;河北打造福嫂·燕趙家政等一批勞務品牌。

從區域來看,東部省份更傾向于賦予“品牌”的現代屬性和人文屬性;西部省份更傾向于強化“品牌”的工業屬性和產業屬性。比如,東部地區的江蘇省,提出提升“水韻江蘇”文旅品牌影響力;上海持續打造嘉定國際汽車智慧城、青浦長三角數字干線、松江長三角G60科創走廊、奉賢東方美谷、南匯數聯智造品牌。而西部地區的陜西省,還在打造絲博會、秦商大會等品牌招商活動;西藏要求規模以上工業企業、高新技術企業、科技型中小企業數量分別增長12.5%、18%和127%。

從側重點來看,東部地區更傾向于打造良好的“品牌”大環境,中西部地區更傾向于打造具體產品“品牌”。以東部地區的浙江省為案例,其政府工作報告措辭比較獨特,提出深化“浙江有禮”“最美浙江人”品牌培育,沒有具體到特定某種產品;以西部地區的云南為案例,提出實施“云藥”品牌培育行動,量化到具體產品,傾向于產品“品牌”打造。

若網在綱,有條而不紊。

品牌發展藍圖已經繪就,站在新的起點,中國品牌將抓住機遇,譜寫2022年更加精彩的中國品牌故事。

文旅品牌有希望

因疫情影響,有些地區關閉或限流景區、旅游演藝,暫停旅行社組團赴所屬地區旅游,旅游品牌進入艱難時刻。

各地兩會準確識變主動求變,善于從眼前的危機、眼前的困難中捕捉和創造機遇。中國品牌記者梳理發現,有12個地區,在逆境中逆勢而上,選擇繼續打造文旅“品牌”,在政府工作報告里,描述“文旅品牌”的字數超過693字。比如北京、重慶、上海、山西、山東、江蘇、江西、海南、新疆、內蒙古、福建、遼寧12個地區,提及要打造“文旅品牌”。

其中,北京、上海、新疆、海南等地區,因為旅游資源豐富,像以往那樣,有條不紊地打造“品牌”品牌。

此外,福建省用182個字闡述如何打造文旅“品牌”,提出了目標(實現接待國內游客人數增長25%以上、國內旅游收入增長20%以上),給出了方案(積極創建國家文化產業和旅游產業融合發展示范區),誠意滿滿。

江西省提出啟動“風景獨好”旅游名縣建設,打響“全國學子嘉游贛”等文旅消費品牌,只有34字,但這“34”字,含金量非常高。眾所周知,2021年,教培行業面臨重大變革,“教培”與“研學”融合成為文旅的新風口。此時此刻,江西省提出打造“全國學子嘉游贛”等文旅消費品牌的政策,顯然是在向品牌拋出“橄欖枝”。

重慶的措辭有38個字,點出了文旅產業發展的關鍵是產業融合。產業是打響“文旅品牌”的重要承載。重慶省在2022年規劃中,明確地表示,強化沿江區縣城市互動、產業聯動,做靚三峽制造、三峽農家、大三峽旅游等特色品牌,顯而易見,這種做法遵循產業發展品牌和文旅品牌發展規律,值得稱贊!

經此疫情,中國品牌面臨的大環境,發生了深刻的變化,也出現了一些新的趨勢。

明者因時而變,知者隨事而制。在變化中,中國品牌在新機遇中將贏得更大的發展空間。

農業還是“主角”

農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題。

2022年,是黨的二十大召開的一年。地方兩會正在貫徹和落實穩住農業基本盤、守好“三農”基礎,全面推進鄉村振興。

2022年地方政府工作報告里,有19個地區用了483字,把“強農品牌”寫入地方政府工作報告。具體包括北京、上海、重慶、河北、山東、河南、安徽、海南、湖南、湖北、吉林、黑龍江、江西、貴州、廣西、寧夏、內蒙古。

報告中,打造“區域品牌”的有四個,占比21%,分別是河南、安徽、重慶、青海和寧夏。河北、湖北、廣西、吉林根據自身資源稟賦來打造“品牌”。比如,湖北省做強“荊楚優品”;吉林省抓好“吉牛”餐食品牌和業態建設,加大皓月、犇福、樺牛等“吉品肉牛”品牌推介力度。

北京政府結合本地互聯網資源優勢,提出要“研究制定農業中關村建設行動計劃,大力發展智慧農業,實施種業振興行動。培育農產品品牌,打響“北京優農”金字招牌。”農業品牌建設想邁上新臺階,就需要有新突破。。

回首往昔,各地一直非常注重“農業品牌”建設,比如北京、山東、內蒙古等政府工作報告曾多次著墨“農業品牌”。但農業品牌建設,不可能一蹴而就,是一場持久戰。

做好農業品牌工作,意義重大、任務艱巨。中國品牌需要深化和精細化“農業品牌”,聚焦各地政策及發展戰略,找到新機遇,開創全面推進鄉村振興工作新局面。

 

快消品牌是爆發點

消費作為經濟穩定運行的“壓艙石”。

分析各地政府工作報告,消費是個至關重要的窗口。在2022年地方政府工作報告中,8個地區用了324字,將“快消品牌”寫入地方政府工作報告,具體包括重慶、河北、遼寧、湖南、江蘇、云南、山西、北京。

從去年消費情況來看,因為疫情影響,消費尚未恢復正常水平。所以,地方政府工作報告中涉及“快消品牌”內容區別較大,有些提出“促進”、“孵化”、“培育”,有些提出“振興”、“鞏固”;但也有些高消費地區卻“只字不提”,比如上海提及“消費品牌”的次數為0次。

河北省用了159字,給出了具體的發展路徑,并且兩次使用“支持”。“支持傳統商業企業線上線下融合,支持25家省級智慧物流園區做大做強。”彰顯了誠意

培育新型消費,鼓勵定制、綠色、體驗消費,支持傳統商業企業線上線下融合,規范發展直播帶貨等新業態,打造一批電子商務示范基地和企業,全省網絡零售額增長10%以上。促進城市消費,推進6個國家物流樞紐承載城市建設,支持25家省級智慧物流園區做大做強,新增800家品牌連鎖便利店,升級改造步行街、商業街,打造夜經濟示范街區

沒有提及“快消品牌”的上海,其政府工作報告顯示,2021年上海新增首店1078家,保持全國第一。這也從側面反應出,不主動提及“品牌”,不代表這個地區“品牌”做得不好。

2022年全國地方兩會,已經繪制出美好的品牌藍圖。

啟航新征程,實現目標仍然任重道遠。鏗鏘前進,中國品牌將實現宏偉藍圖!

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